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涨价不涨质？电影市场"倒春寒"意料之中 开机减少年内大档期至今"空窗"！
2019年03月18日 15:16来源：第一黄金网
责任编辑：月牙泉
数据显示，截止2019年3月15日，总票房累计为165.18亿，去年同期截止3月15日总票房为180.31亿，缩水超15亿，且这一数字有可能进一步扩大。
时值三月，已经到了今年电影市场“春节档”的收割时期，然而，结果却令这个春天依然“寒风瑟瑟”。
数据显示，截止2019年3月15日，总票房累计为165.18亿，去年同期截止3月15日总票房为180.31亿，缩水超15亿，且这一数字有可能进一步扩大。
另一核心指标观影人次下降也愈演愈烈，从2014年到2018年，观影人次增速持续呈增长趋势，但这一趋势极有可能在今年首度逆转：2018年截止到3月10日的观影人次为47897万人次，而2019年截止到3月10日的观影人次为40050万人次，落差近8000万。
另外，通过一线、二线、三线、四线、五线城市观影人次降幅分别为11.9%、16.75%、17.28%、17.98%、17.82%可以看出，票补消失后，对票面价格最为敏感的四五线城市观众，正成为逃离电影院的主力军。
电影市场“涨价不涨质”由于票补的消失，今年的春节档票价又比去年番了倍，并且居高不下，甚至很多票价超出了消费者的底线。数据显示，今年平均票价为39.7元，较之去年的35.3元上涨了12.4%。
在票价之外，内容偏好是另一大原因。四五线城市是国产片的主要票仓，去年《前任3》以近20亿票房成为档期内爆款，三四线城市贡献了50%左右票房。2018年，三线城市以下观众总人次占进口片比例为31.3%，占国产片比例为42.9%。
然而，反观春节档的作品，除去《流浪地球》口碑颇佳，其余的影片基本是乏善可陈，对于消费者来说，最大的问题不是价格的上涨，而是涨价不涨质的无奈。
“黑天鹅事件”频出反观整个2018年，是游戏、影视等行业黑天鹅事件频出的一年：天价片酬、阴阳合同、税务风波等带来诸多后遗症，其中之一就是资本撤退、电影市场受到影响，2019年备案和定档上映的国产片数量都有所减少。
此外，随着中小体量影片窗口期进一步缩短，更多观众宁愿选择花几元钱在优爱腾上观看。院线面临的对手除了流媒体，还有抖音、快手等短视频平台，抖音今年日活已高达2.5亿，多元化的娱乐选择分流了用户的娱乐时间，去影院观影的仪式感进一步下降。
除了内容吸引力下降以外，前几年院线疯狂扩张下沉的恶果终于显现出来。截止2018年底，全国银幕数已经超过6万块，年均增长20%，而相应地票房增长并没有赶上银幕增长速度，单银幕产出逐年下降。
年内大档期至今“空窗”不同于以往3月，五一档、暑期档、国庆档种子选手早已高调宣布入场，今年仍未有大片抢占大档期，从待定档片单来看，多以剧情片为主，娱乐性较高的大体量、大IP也相对缺失，阻挡着四五线城市观众走进影院的脚步。
而随着去年以来，税务风波持续发酵，开机项目减少，后遗症则表现为今年待上映国产片减少：根据中国电影发行放映协会公示，截止3月10日，共上映53部国产片，20部进口片。
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