猫爪杯风靡“猪猪女孩”群体 星巴克风光背后仍存焦虑顺水鱼财经

猫爪杯风靡“猪猪女孩”群体 星巴克风光背后仍存焦虑 2019年03月02日 17:24来源：第一黄金网 责任编辑：小树树
通过“网红经济”，让不喜欢喝咖啡的人，排队来限量版、特别定制版的买杯子，再晒到朋友圈上求赞，这或许才是一门不错的生意。

星巴克再次走进了人们的视野。

不过，这次好歹是好消息。他们推出的一款猫爪杯成为了年轻人疯抢的对象。

猫爪被风靡年轻女性消费者群体

星巴克每年都会推出许多季节限定的新品周边，比如圣诞季的麋鹿马克杯、十二生肖杯等。同样限量发行，这次猫爪杯却供不应求“火出天际”。什么是“猫爪杯”?其实就是一款造型为猫爪的粉色杯子，造型可爱，颜色粉嫩。透明的杯身内是猫肉球的形状，倒入饮料便能看到一只猫爪。

猫爪杯爆火，甚至引发熬夜排队、打架等的现象。有网友甚至惊呼：猫爪杯原本9点开售，结果8点多就看见有顾客在星巴克里头。甚至有极端的情况，在部分店面，排在第一名的消费者会将所有的猫爪杯都买走。而该杯子在网上的价格炒到高达888元、1288元。

繁杂的工作压力使人喘不过气，而消费成为了释放自我的最佳途径。大众媒体又成了消费主义的最佳帮凶。在今天，抖音、小红书这些大众媒体就是猫爪杯、脏脏包、喜茶流行的最佳推手。大众媒体带来的消费文化，深深地给“社畜”们洗了脑，尤其是给年轻女性消费者的洗了脑。

长期以来，女性越来越向往成为像网红那样的精致女孩，商家制造出一个丰富华丽的景象来吓住消费者，接下来开始灌输拥有此类商品便能成为ta的逻辑。

猫爪杯、脏脏包、喜茶对女孩们的暗示就是：我占有了它，也能像微博、抖音、小红书里那些网红一样拥有看似高大上的生活，成为精致的“猪猪女孩”。

风光背后的焦虑

追逐星巴克猫爪杯的年轻人背后有着种种的焦虑。可推出网红杯的星巴克，同样有着极大的焦虑。2019财年第一季度，星巴克全球及美国本土同店销售额增长4%，而中国市场在同店销售仅增长1%。

涨价起了很大作用。去年11月，星巴克也将中国市场的部分饮品价格上调 1 元，所有门店统一调整。因此，我们可以看到，星巴克在中国区的同店交易量下跌2%，但同店销量增长了1%，仅仅依靠客单价上升3%扭转颓势。

通过音乐、灯光、室内设计，再加上浓郁的咖啡香气，星巴克打造出来的舒适的空间感让很多消费者趋之若鹜。也正因为此，已经卸任星巴克CEO的舒尔茨曾不无自信地表示，星巴克能抵御电商侵袭，因为在互联网上无法复制一杯咖啡和一块羊角面包在手的体验。

可星巴克却很难抵御人们消费习惯的变化。当游戏、直播、短视频取代娱乐场所成为人们休闲消费的主要形式后，星巴克所打造出来的第三空间离消费者也变得越来越远。

如果星巴克能从这次的网红猫爪杯中得到启示，让自己产品和品牌“要变得更加特别”，或许他们还有机会。通过“网红经济”，让不喜欢喝咖啡的人，排队来限量版、特别定制版的买杯子，再晒到朋友圈上求赞，这或许才是一门不错的生意。

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