世通华纳领航移动电视 综合实力成为行业翘楚顺水鱼财经

《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》在京发布

2007年以来，中国的车载移动电视领域吸引了大量的资本投资，促使了产业的迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变，从对渠道资源的竞争，发展到资本投入的竞争，而进入2008年，进入到综合实力的竞争阶段。

综合实力排行研究历时半年出炉

2月22日，在由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办的“中国交通数字新媒体发展论坛”在京隆重召开。会上发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究》报告。在这份历时半年研究完成的报告中，在世通华纳以360.04的评分位居第一，巴士在线237.91分排名第二，华视传媒233.49分排名第三。

在该报告中，对车载电视运营商的综合实力分别从“六个维度”进行了系统研究，六个维度分别是“经营状况、自身资源数量、合作资源数量、企业市场价值、企业规模、品牌价值”，六个维度共有经营额度、广告客户数量、客户行业数量等15个研究指数。

世通华纳打破三足鼎 领航行业发展

报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

根据这份最新的报告显示，虽然北京和上海这两个最大的公交移动电视市场，分别主要由北广传媒和行情,市场运营而言，世通华纳、华视传媒和巴士在线通过对终端设备资源的把握以及和各地广电的合作，占据全国各大城市移动电视市场的主要市场。

整体广告投放迅速增加 广告商机凸现

根据研究报告显示，世通华纳、巴士在线、东方明珠、华视传媒等在其运营的当地逐渐成为当地客户投放的主流媒体外，已经越来越多地得到国内外品牌型客户的认可。2007年1－12月份投放额超过500万元以上的企业就有80多个。根据各大企业对外透露的经营业绩统计，2007年车载数字移动电视媒体的营业收入总额超过了30亿元。

世通华纳在其运营的当地逐渐成为当地客户投放的主流媒体外，已经越来越多地得到国内外品牌型客户的认可。从投放广告的行业分类看，2006年在交通数字媒体广告网中投放广告的行业平均不到10个，世通华纳看到在2007年投放企业涉及的行业平均增加到了30多个。快速消费品、通讯与印刷、医药保健品、食品、家电、IT产品等行业的整体投放都在增加。其中，家电大卖场、IT数码产品、医药保健品、通讯产品、食品酒类等行业在全国公交移动广告上的投放数额都比较巨大。

截至到2008年1月，我国已经有50多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。移动电视的媒体广告优势迅速的被广大企业和代理广告商所认同，广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。从2007年下半年开始，500万元以上投放额度的大客已开始试探性投放，2007年底世通华纳已经出现千万元的广告客户。

目前，世通华纳已经发展并形成了超过3000家广告客户的广泛客户群体，包括一些中国和国际一流公司，市场支撑力明显。2007年的主要广告商包括中国移动、中国电信、可口可乐、戴尔、海尔以及耐克等。东方明珠目前的营业收入也较为可观，随着这种跨区域的大品牌对这一媒体广告价值的不断认可和接受，东方明珠这种区域性媒体的将会受到一些制约。
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