
和讯IT消息 据国外媒体报道,微软于本周宣布,其耗资巨大的广告宣传活动正式进入第一阶段。微软此次活动目的为了向用户阐明舆论对其新近推出的高性能Windows Vista操作系统的“误解”。在与微软短兵相接的老对手——苹果公司的市场竞争策略的影响下,舆论加深了对Windows Vista的所谓“误解”,微软不得不做出实质性的回应。
(和讯财经原创)据报道,当第一波广告系列在微软举办的全球性交流大会上被提前播放时,虽然只有其雇员才能参加,但只要是见过此广告的人均表示非常震撼。一名见过此广告的内部人士表示,看到此系列广告时“有一种心跳急速加快的感觉,很炫、很酷,绝对让你目瞪口呆”。虽然这些广告还没有公开发布,但是因特网权威媒体表示,这或许将成为网络广告宣传的首个成功例子,总部在雷德蒙的这家软件巨头(意指微软)将试图改变大众对Vista操作系统的看法。
(和讯财经原创)微软采取的策略不是直接对苹果“Mac即PC”这一极具影响力的全球宣传运动作出回应,而是在其公司的网站上出现了一则广告,主题是:“在某一点上,每一个人都可以认为地球是平的” 。点击之后会链接到最近成立的Windows Vista信息中心,其目的是试图“澄清一些关于XP的继任者(Vista)挥之不去的混乱和误解”,同时也积极承认了微软早期一些的失误。微软在广告网页上表示,“我们知道你们中的一些人会对以前遇到的种种问题深感失望,比如打印机不能工作,游戏时感到速度不能忍受。你们有时对我们大声疾呼,表示最新的Windows系统并非总能满足你们对微软产品颇高的期望。但得向你们确认一点,那就是我们一直在认真的作记录并随时解决出现的问题” 。紧接着的是针对Vista潜在用户推出的一系列常见问题部分,例如: “为什么我一直读取数据时,Windows Vista不能与我的硬件或软件协同工作?”后面跟着的是该问题的答案。“我们知道人们在' 互联网上说了些什么”,该公司这样表示,并未提及它的竞争对手苹果的名字。 “诚然,在Windows Vista刚刚推出来的时候遇到了一些兼容性问题,但由于业界合作伙伴在过去18个月所作出的努力,才有了如今成熟的Windows Vista操作系统” 。据微软称, 现在Vista可以支持近77000个不同类型硬件产品,能够运行98个排名前100位的常用软件,包括所有前沿的小型商业应用软件。
(和讯财经原创)安全问题对Vista来说则是另一种情况,微软认为它受到了苹果公司不公平营销策略的攻击 。所以微软公司表示, Mac电脑制造商(暗指苹果公司)及其Leopard操作系统在安全这一方面并非宣传的那样无懈可击。“Windows Vista的安全漏洞还不到Windows XP的一半”,微软公司表示,“被间谍软件或恶意软件感染的可能性也比Windows XP低60个百分点。在2008年年初, 针对Windows Vista的研究结果表明,Vista操作系统的安全漏洞比起苹果公司的Mac OS X 10.5系统少了大概89个百分点 ,使之成为迄今为止微软推出的最为安全的操作系统。”
(和讯财经原创)总之,媒体普遍认为,微软计划耗费超过3亿美元用于推广其Vista系统专业版本,在操作系统格局尘埃落定之前,向苹果的市场宣传策略发起闪电战。
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