社交网站LinkedIn周一将推出自有广告网络顺水鱼财经

北京时间9月15日，据国外媒体报道，著名科技' 博客TechCrunch.com周日发表博客文章称，在绝大多数社交网站仍在考虑如何获取到更多广告费的问题时，商务社交网站linkedIn却因为广告客户需求的大幅增长而决定在周一发布自己的广告网络。在广告网络CollectiveMedia的协助下，当用户访问linkedIn的伙伴网站时，linkedIn将让这些伙伴网站来自己定位目标用户。

当千人成本(CPM)超过1美元时，绝大多数社交网站都发现出售广告的难度将会非常大。但是linkedIn的价目表却显示，其显示广告的千人成本售价为30美元，并将最终上涨至76.50美元。文本广告的千人成本售价为12美元至20美元。即便是在像许多广告客户提供的打折卡方面，linkedIn也要比其它的社交网站做的好得多。为什么会这样呢？因为linkedIn比其它社交网站拥有广告客户想要接触到的目标用户。

linkedIn自称拥有2700万注册用户。市场调研公司comScore的统计显示，今年7月linkedIn在美国拥有520万用户，在全球其它国家和地区拥有870万用户。linkedIn称，其用户的年均家庭收入为11万美元，其中64%的用户为男性，平均年龄为41岁，49%的用户都是决策者。与此形成对照的是，《华尔街日报》用户的年均家庭收入为10.2万美元，平均年龄为48岁，但只有40%是商业决策者。

linkedIn早已针对其受众在网站上销售广告。现在，linkedIn将把其广告网络向其它伙伴网站进行扩展。广告发行商未来将必须申请成为其广告网络的一部分，而linkedIn则需要同其现有的内容伙伴，如《商业周刊》、《纽约时报》和CNBC等签署新的合作协议。

在linkedIn的新广告业务发布之后，当用户访问linkedIn的网站时，一个cookie将会被放置在用户的浏览器上。当该用户访问linkedIn合作伙伴的网站时，这个cookie就会证实用户是linkedIn的用户。个人辨识信息将会被移除，但是用户将会按照不同的种类、目标范畴进行区分。与雅虎和Google的广告网络类似，任何人都可以选择不参加这一项目。

linkedIn知道其拥有一批有价值的用户，该公司希望借助这些用户来销售出更多的广告。尽管linkedIn的绝大多数广告营收仍将会来自于自身网站，但该公司也意识到，仅仅靠此模式，绝对不会让其发展的足够壮大。linkedIn当前的市值只有10亿美元。通过扩展其广告网络，linkedIn或许能够继续使其广告业务得到增长。