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《阿唐奇遇》、《大护法》票房遇冷,背后投资方有多惨?顺水鱼财经

核心摘要:《大护法》这个暑期档的表现,关系到光线在动画布局的整体表现:光线不仅直接投资了这部电影,旗下公司彩条屋影业也是出品方之一,唯一的好传文化,光线也在2016年对其进行了1050万的投资,占股30%。 <BR /> 连续数年动画大电影在暑期档的票房大爆发,在这个七月画上了句号。2015年7月,《大圣归来》票房即将10个亿;2016年7月,《大渔海棠》的票房即将6个亿… 2017年7月,两部风格迥异的国产动画大电影,都未能延续过去数载动画大电影的票房成绩,不仅赶超无望,破亿甚至都成了奢望。 —
外汇期货股票比特币交易《大护法》这个暑期档的表现,关系到光线在动画布局的整体表现:光线不仅直接投资了这部电影,旗下公司彩条屋影业也是出品方之一,唯一的好传文化,光线也在2016年对其进行了1050万的投资,占股30%。
连续数年动画大电影在暑期档的票房大爆发,在这个七月画上了句号。2015年7月,《大圣归来》票房即将10个亿;2016年7月,《大渔海棠》的票房即将6个亿… 2017年7月,两部风格迥异的国产动画大电影,都未能延续过去数载动画大电影的票房成绩,不仅赶超无望,破亿甚至都成了奢望。 ——《大护法》顶着首部主动分级的动画电影,开画14天票房尚未过8000万,破亿的目标几乎已不可能完成; ——《阿唐奇遇》开画四天,票房勉强破2000万,比《小门神》同期的票房少了三分之二,立志在中国动画电影扎根的追光,再次遇到盈利难题。 而近期恰逢" 迪士尼的D23expo召开,诸多中文媒体和自媒体也被邀请参与其中,从媒体的描述中,可以看到中国动画产业离全球顶尖机构的差距还是十分明显的;尤其是偶发性的高票房并不能证明可持续输出,而IP也可能并非国产动画大电影的出路吧。 被誉为年度之作、首部自动分级的《大护法》 票房未爆 但光线已然是赢家了吗? 7月17日,知名大V、影视人和菜头在公号发布了一篇题为《可能是年度电影的《大护法》》一文,文中对于这部国产动画大电影相当推崇,认为这部电影是“一年才过去7个月的时候相信它就是国产电影的年度之作…”,尤其让读娱君关注到这一部相当不错的动画大电影。 截止7月24日下午14时,《大护法》上映两周,票房7497.80万、当日票房91.44万,应该说已经进入院线上映的尾声;豆瓣评分高达8分,在国产电影包括动画电影中都算相当高的,而评分人数超过8万,也说明这部电影的关注度颇高,口碑也算不错——但,为什么这样一部电影的票房没有被引爆? 在一篇专访中,看到该片导演不思凡在接受媒体采访的时候最后说了一句“希望投资方”不亏钱,按照目前的票房来说,这部电影已经完成了这个目标。在之前接受媒体采访时,该片的主创之一易巧透露,《大护法》最终投资其实不到2000万,按照市场上三倍票房即可收回成本来看,《大护法》只要实现6000万票房营收就可回本——当前票房已经超过7000万,成本已经收回,但对于这样一部口碑和《大圣归来》持平的大电影而言,如果票房不能破亿的话,还是会留下了很多的遗憾。 放弃合家欢市场或许是这部电影未能在暑期成为爆款的原因之一。该片电影上映之前也一直打着“暴力美学”的概念,并称这是国内首部自主限制分级的动画电影,这部大电影的投资、出品和发行方," 光线传媒也为这部电影设定了PG-13分级,这或许和暑期档以儿童为主的动画市场的主流有所不和,所以在票房上的表现未能如《大圣归来》一般以口碑引发高票房。 但是透过这部电影,可以看出" 光线传媒在这一波国产动画电影的大行情中也是投入了重注。据资料显示,《大护法》的出品公司有三家,光线影业、好传文化、彩条屋影业,后者都是光线的关联公司——彩条屋影业是光线旗下公司,而好传文化也接受了彩条屋的投资。所以《大护法》是这个暑期档的表现,关系到光线在动画布局的整体表现:光线不仅直接投资了这部电影,旗下公司彩条屋影业也是出品方之一,唯一的好传文化,光线也在2016年对其进行了1050万的投资,占股30%。 从《大护法》来看,光线小有盈利,而口碑也收获满满。除此之外,在错过 《大圣归来》之后,光线传媒和大圣团队也成立和合资公司,与田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化,光线持股占比20%,原定于2017年上映的《大圣归来2》目前也被确认延期,其票房超越前作也是有难度的。 《阿唐奇遇》同期票房不及《小门神》 " 王微的追光缺了些什么? 如果说光线是以资本切入中国动画的大玩家,那么追光则是互联网时代的动画玩家的另一极。 作为追光的第二部作品,《阿唐奇遇》上映4天,票房2039.01万,票房表现甚至不如第一部《小门神》。《小门神》在上映第四天的时候,拿下了6800万元的票房,总票房7850万——和目前《大护法》的票房差不多,但能否盈利尚在定论。毕竟,据了解,《小门神》的成本高达1.5亿,如果说维持了差不多的成本的话,《阿唐奇遇》或者会让追光再度陷入亏损的边缘。 和《大护法》不同,《阿唐奇遇》是一部合家欢的大电影之作,比《小门神》的口碑好很多,豆瓣评分过7,但评论人数不到2000人,可见这部电影显然是出了很大的问题,问题出在哪里?题材,宣发还是没有抓住用户的需求? 读娱君认为,要搞清楚这些问题,首先要了解,追光是一家什么样的公司?追光是" 土豆网创始人在接受视频网站创业之后的又一次“创业之旅”,但和之前的创业不一样,王微选择的领域是一个看起来很美好但走起来颇为艰难的领域;但与之前相比,王微看起来不差钱,土豆的经历让其至少获得了数亿美金的回报,而之前的创业经历也让其" 成为资本市场可以相信的创业者——追光成立之后就拿下了4000万的A轮融资,而早在2014年," 追光动画就完成B轮2000万美元融资。此轮融资由" 纪源资本(GGV)和成为基金领投," 高瓴资本和A轮投资方IDG参与跟投。 所以,追光动画和包括《大圣归来》《大护法》的制作团队比起来,并不是那么差钱;首部作品《小门神》的投入即高达1200万美金,是《大护法》这部作品成本的6到7倍。 在追光对外的传播诉求中,情怀和文化成为最常见的词汇,以《阿唐奇遇》为例,追光讲述的就是很有情怀和有文化的故事,所以王微的动画电影始终没有绕开中国传统文化这一主元素,但作为一个成功人士,看到的“中国传统文化” 和普通观众看到的“文化”可能是不一致的。 以《阿唐奇遇》为例,是以茶宠切入茶文化来讲故事的——但,在读娱君和一些媒体朋友聊到这部电影的时候,很多来自北方的年轻媒体人甚至不知道“茶宠”是什么?而茶文化,在国内也没有明确的主流印记,所以对于合家欢动画的更广泛的受众而言,理解茶宠要比理解迪士尼的动画要难很多,所以受到冷遇也是可以理解的。 期待追光的下一部作品,《猫与桃花源》能够完成票房破亿这个小目标吧。 和光线加持的《大护法》比 《阿唐奇遇》要补上宣发这一课 横向比较同档期的这两部电影,虽然《大护法》对标的是《悟空传》,但读娱君认为更具有比较的是《大护法》和《阿唐奇遇》这两部电影。 如果说成功有很多偶尔的话,那么“失败”还是有一些规律可循的——具体到《大护法》和《阿唐奇遇》的话,光线近年来在动画大电影的宣发上的优势还是明显的。 如果说《大圣归来》的爆红还是意料之外的话,那么光线出品的《大渔海棠》和引进的《你的名字》,连续两部票房破5亿的动画电影,验证了光线在动画大电影宣发还是有一些独到之处的。作为一家强项与“青春片”的影业公司,和动画大电影的用户群还是有重合的,而且在并购猫眼之后,在渠道上,光线也有强势的一面。 而追光的《阿唐奇遇》,主要宣发方则是大地电影,作为以院线切入宣发、出品和制作的公司,大地电影虽然也有渠道的优势,但总体来看,不算是“超一线”,所以在排片、宣传和推广上的力度只能说一般般,这或许也是《阿唐奇遇》的票房不及预期的重要原因之一吧。 如果说当下" 中国电影市场的一部高票房电影离不开“内容+宣传+票补”,那么《阿唐奇遇》的内容虽然不错,但还未能到优秀,宣发和票补的不给力使得走进院线观看的观众数量偏少,难以形成口碑逆转票房的现象。 所以对于追光而言,宣发这一课,或许是最要补的吧。 对于光线而言,也并非一切都很好,广泛撒网的布局之前,捞大鱼不能总是靠碰运气,如何在宣发优势下,在内容和商业之间找到突破点,可能是光线动画集团作战下必须要做的吧。 比起赶超迪士尼的口号 赶超“熊大”和“灰太狼”更具有现实意义 读娱君统计了国产动画大电影票房破亿的list,可以很清晰的看到: 国产大电影破亿的时间段集中于7月暑期档和1月的贺岁档; 票房最高的两部发生在2015年和16年的暑期档,2017年未能延续这一势头; 最有票房号召力的IP目前看还是喜洋洋系列和熊出没系列,但熊出没系列已经取代了喜洋洋系列。 而相对比国产动画大电影在这个7月的不给力,好莱坞的动画延续着一直以来的好成绩,目前尚未下线的《神偷奶爸3》的票房已经高达9.23亿,比上半年前院线上映的所有国产动画大电影的票房还要高。所以在赶超迪士尼和要做下一个迪士尼的口号之下,在商业上“熊出没”和“喜洋洋”或许应该是国产动画电影制作公司的“小目标”吧。 《阿唐奇遇》《大护法》之后,这个暑期档还有《十万个冷笑话2》、《大耳兔图图之美食狂想曲》《豆福传》《赛尔号大电影6》《玩偶奇兵》等动画大电影开画,除了《十万个冷笑话2》之外,其他的还是以低幼化为主打。就如读娱君采访的动画领域的资深学术人士所言,对于大多数国产动画大电影而言,一方面精品数量有限、质量良莠不齐,另外一方面又想的太多,所以票房不尽如人意也是情理之中。
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