新浪创新网络音乐商业模式顺水鱼财经

2010中国网络音乐峰会于10月22日下午在北京新大都饭店召开，文化部文化市场司网络文化处处长刘强、新浪网副总裁谢国民等与会并发表了精彩的演讲。新浪旗下新秀动力公司总经理闫祥先生在峰会的圆桌会议环节，结合公司产品新浪SHOW，对网络音乐的商业模式创新做了深入探讨。同时闫祥表示，行业创新的源动力应源于行业内各企业的创新发展，而只有通过长期经营、逐渐摸索、验证，才能推动整个行业前行。

新浪SHOW实际上是新浪UC产品' 视频音频业务的单独剥离，定位于' 互联网多媒体娱乐互动平台。用户在平台上利用自己的音频和视频采集设备，就可以把实时状态同步到网络。在多年发展过程当中，新浪SHOW平台已经成为包括音乐、K歌，涵盖视频、互动、交友、娱乐、游戏等等多个方面的综合型平台，目前每月活跃用户超过一千万。调查分析显示，在平台的活跃用户群体中，六成以上非常热爱音乐，在这之中也不乏很多优秀的网络原创的歌手。这些网络歌手利用新浪SHOW平台互动性高、门槛低的两大优势创作众多的原创歌曲。相应的，平台上的“歌迷”也可以在直接交流中获得更大的快乐，这种模式相对于传统模式也有着更低成本，更利于传播的特点，不失为网络音乐发展的一种新思路。

基于如何解决网络音乐行歌手流失的难题，新浪SHOW平台目前正在设计一种让歌迷为歌手付费的模式，以保证网络歌手对于平台的粘性。闫祥谈到，目前业内有一种误区，即用户不再可能为音乐买单，这是不完全正确的。事实也表明，在新浪SHOW平台上，用户确实愿意付出一定费用。闫祥的理解是，用户所付费用实际上并不全部是为唱片本身，其真正目的是为了得到一种互动的氛围。因此新浪SHOW正在尝试在平台中加入一些创新元素，如搭建了基于网络演唱会的模式，基于歌手之间PK的模式，包括点唱的模式等，使用户主动购买一些物品道具，来实现为网络音乐买单。

此前，新浪SHOW曾联合9158举办《红地毯》全网选秀活动。今后，新浪SHOW还邀请娱乐圈的知名人士参与“星光璀璨”等线上活动。据新浪SHOW负责人介绍，在加强歌迷和歌星的互动的同时，也有意通过这种方式筛选出优质人才，支持网络音乐的发展，促进未来更多优秀的网络歌曲通过新浪SHOW的平台展示出来。

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