终端市场日趋饱和 电子书产业开打“内容”战顺水鱼财经

目前，新闻出版总署出台了《关于电子书产业的意见》，在此规范下，电子书市场整个产业链逐渐呈现出清晰的发展局面。据市场机构清科研究中心发布的最新数据显示，2010年第三季度中国电子阅读器市场销量达24.95万部，相比于2010年第二季度的23.12万部，增幅为7.92%，全年预计有望达到 100万台以上。面对日趋饱和的终端市场，更多商家将竞争焦点对准了提高丰富“电子书内容”上，电子书产业新一轮争夺战一触即发。

有业内人士分析，在国内电子书内容体系中，目前流行的网络文学等适合相对单一的读者群，难以独撑未来电子阅读的主流市场。电子书付费下载阅读与免费不同，读者不再是为消遣，付费追求的是品味和深度阅读带来的享受。有品质、有价值的电子书内容将是未来内容竞争的核心。

其实，早在意见颁发前夕，业内主流电子书内容运营商番薯网、盛大文学等似乎就已经觉察电子书产业的剧烈变革，纷纷整合产业链条，发力终端设备。全球最大的数字图书门户方正番薯网先是以内容资源创新合作的模式，大力度邀请知名作家梁凤仪、明星作家伊能静等入驻番薯网开设电子书房，“以凤引蝶”的形式吸引众多出版机构和作家纷纷联姻番薯网。后是于10月上旬，推出番薯Yambook自有品牌阅读终端，便利服务番薯网新老用户。此外，盛大也推出电子书Bambook，则以低价策略迅速打通终端市场，为大众网友的网络文学“根据地”盛大文学，创造了良好的输出终端。

与此同时，在内容运营商的备战过程中，一股新势力也正悄然加入，有媒体称国内最大的在线图书销售商当当网今年年底也将推出电子书服务，以其多年销售纸质图书的口碑影响力，必将引发电子书产业的不小震动。

“畅销书、学习考试等专业类图书以及一些知名作家的经典小说，在番薯网每月的销售排行榜、点击排行榜中均位居前列，由此可见，真正付费下载电子书的用户特征偏向于都市白领、大学生群体。”番薯网负责人表示。

北大文化产业研究所出版中心主任陈黎明表示：“电子书阅读器整体价格下降，看似让消费者得到了实惠，但实际上要看到，电子书市场最终的核心' 竞争优势仍然在内容方面的竞争，就算消费者能很便宜买到电子书终端，但没有丰富而精彩的内容，仍然无法促进这一市场持久发展。”

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