圣诞季北美网购销售额创纪录 美国消费者网购意愿明显增强顺水鱼财经

每年的11月和12月，感恩节到圣诞节到新年元旦，是零售商的黄金销售季节，因而被统称为假日销售季。据市场调研机构Com Score提供的最新数字，从11月1日到12月10日之间，美国的网上消费额达219.5亿美元，比去年同期增长11.5%。其中感恩节单天的网上消费额为4.07亿美元，比去年同期增28%。“黑色星期五”单天的网购消费增9%，达6.48亿美元。 “网购星期一”（CyberMonday）增16%，达10.3亿美元。单天销售额超10亿美元，这在美国消费史上还是绝无仅有的。显然，美国消费者网购意愿明显增强了。而根据PayPal外贸中文门户网站（www.paypal-biz.com）提供的最新数据资料表明，今年假日季期间北美网购销售情况出奇的热火，销售额和购物人数均创下了历史纪录。

感恩节一向是购物高峰。而美国零售商和媒体相互之间刻意打造了假日季的新名词，成为今年假日网购的一大亮点。 “黑色星期五”（Black Friday），是紧接着感恩节之后的星期五，近两年开始为媒体所热议。这一天，线下的零售商会早早开门，常常是凌晨四点甚至更早，备好各种促销品，作为假日季的开门炮。黑色星期五虽然不是节日，但许多企业索性让它们的员工放假一天，尽情购物狂欢。这样的一天零售店门前往往排起长队，热闹异常。这是近几年来逐渐形成的一个消费惯例。而“黑色星期五”更是被网上零售商大加利用，这一天的网购特点是大折扣的优惠商品，免运费，限时抢购，大大刺激了消费者的购物欲望。

另一个新名词是“网购星期一”这是紧接着黑色星期五的第一个星期一，也是一年中最繁忙的购物日之一。北美商家利用这一天加大假日促销，单是这一天就会有近亿顾客疯狂网购各色大甩卖的商品。据shop.org称，今年“网购星期一”的网上购物者人数达到创纪录的9650万，打破去年同期的8500万。绝大多数商家，无论是纯粹的网上商店，还是传统实体店的销售网站，都逐渐开始利用这一天大搞促销，提供免运费优惠。沃尔玛网站和亚马逊网站均表示当日流量突破纪录。

值得关注的是，很多消费者开始尝试利用手机进行网购，移动电子商务开始真正发力。据PayPal提供的数据，11月15日至12月15日期间，PayPal移动支付业务与去年同期相比增长300%。 PayPal中文外贸门户 （www.paypalbiz.com）认为，今年网购之所以逆市上扬，表现亮丽，还是因为网上零售商善于利用打折优惠、免运费等各种促销手段。有些零售商则利用Facebook这样的社交网站，向消费者提供免费折扣券。

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