当当“假痴不癫”VS京东“声东击西”顺水鱼财经

【战局战况】

去年12月10日，当当网联合总裁李国庆发出的一条欢庆上市的微博成为价格战导火索。当天，京东商城CEO刘强东宣布，自12月14日起，“每本书都要比竞争对手便宜20%”。随后，他还迅速披露“图书价格战内幕”，称一切源于当当网封杀太狠。12月15日，卓越亚马逊迅速跟进，宣布将对数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保持全场免运费。当当很快应战，宣布斥资4000万元贯彻图书百货低价策略，并称全场畅销书零利润让利，' 数码3C畅销品比其他数码类网上商城至少低50元至100元，同时美妆、母婴等全线百货产品随时调价以确保全网最低。京东再次跟进，宣布8000万元让利促销。

【战力战术】

当当网是以图书起家的老牌电子商务网站，而京东商城则是依靠3C产品闯出名堂。如果放在过去，这两家网站应该相安无事。然而，随着B2C电子商务网站纷纷向百货化转型，当当和京东终要面对“正面一战”。

从战力看，率先上市的当当网在资金方面更有优势，同时当当网与大量图书发行商之间保持长期合作关系。而京东商城是图书市场的后起之秀，目前在图书产品保有量上还不能与当当抗衡。

然而，有分析指出，刘强东用的是“声东击西”，与当当打图书价格战是“声东”，让消费者了解京东商城上也可以买书则是“击西”，这一点从京东的图书降价活动仅维持了一天就转为返券促销就可窥知一二。

相对刘强东的精明，当当积极回应京东挑衅，似乎正中刘强东下怀。不过，从当当网的举动也不难看出，李国庆的精明恐怕不在刘强东之下，“数码3C畅销品比其他数码类网上商城至少低50元至100元，同时美妆、母婴等全线百货产品随时调价以确保全网最低”看似针对京东商城，却也变相宣传了当当不仅卖书，同样卖便宜的百货。这一招就算是假痴不癫了。

【战果前景】

当当与京东价格战的结果究竟如何，从两家网站近期物流配送的繁忙程度就可以看出端倪。不过，价格战毕竟要有个度。刘强东在微博上透露，新闻出版总署已于2010年12月21日与京东和当当网进行了沟通，“基本上当当说是我们挑起价格战的，我们则希望（新闻出版）总署关注图书垄断之事。”刘强东称，新闻出版总署领导没有当场表态，但是希望不要扰乱行业秩序。

什么算不扰乱行业秩序？新闻出版总署考量的不仅是电子商务网站的利益，还有作者、出版业和实体书商的利益。图书价格战不可能打“持久战”，但这不妨碍当当和京东们把价格战火延烧到其他领域。作为消费者，只要学会“去伪存精”，在各大B2C网站里找到真正低价的商品，今年恐怕不用担心捡不到便宜货。