“吃喝玩乐”呈现区域差异顺水鱼财经

日前口碑网在淘宝年度数据盛典公布的数据显示，2010年全年，口碑网总记录的民众在吃住玩等领域的消费行为高达15亿次。原本更多依靠传统手段完成的吃住玩等生活消费，现在也越来越普遍地和生活消费类电子商务平台发生关联。其中，尤以北京、上海、广州、杭州、深圳等消费与" 互联网同等发达城市用户占比较重，分别占比16.9%、16.3%、15.6%、9.4%和11.8%。

经过对大量“途经”消费的统计，每个城市民众消费的特色、区域性也毫无遮掩地呈现在平台上，甚至很多原来我们并未发觉的差异也变得清晰起来。

俗话说，民以食为天，餐饮消费是民众日常消费中最为重要的板块之一，也是频次最高的消费类型。根据用户在口碑网获取相关消费信息行为的分析，2010年杭州用户最爱下馆子，杭州用户在口碑网上完成的各种行为中，63%和餐饮相关。显示出餐饮消费是杭州用户最为关注、消费意愿最为浓烈的类别。而排在第二位的北京用户的比例是46%，第三位广州市44%。

足疗保健是近几年老百姓在休闲消费中的一大风潮，通过消费者在口碑网上行为分析，北京消费者对于足浴兴趣最大。2010年，北京用户在口碑网上完成的各种行为中，0.8%和足浴按摩类信息相关。排在第二位的广州用户的比例是0.67%，第三位上海市0.55%。

当前民众大量通过类似口碑网这样的生活消费电子商务平台来完成自己的消费，消费前在平台获取信息，消费后发表消费体验，甚至在平台上直接完成交易。透过消费者在网络平台留下的消费印记，我们还可以清楚看出哪个城市最爱泡吧、哪里的消费者最在意优惠打折。

除了通过平台上的各种优惠信息为民众提供优惠打折的工具。2010年，口碑网在杭州率先推行淘宝口碑卡，其重要价值之一就是帮助民众降低在吃住玩等方面的消费成本。

“口碑卡是电子商务平台向生活消费交易环节的延伸，弥补了以往类似平台单纯局限在信息提供层面的不足。”知名互联网专家吕伯望认为，当真正能够为消费者提供交易层面的服务，生活消费类平台才能像淘宝网这样的网购平台一样，带给消费者切实的方便和实惠。对于商户而言，这样的平台营销价值也远大于纯信息类的网站。