任天堂用3DS掌机追求铁杆玩家(图)顺水鱼财经

由于任天堂把目标瞄向了非游戏玩家人群，公司也因此取得了巨大成功。针对带感应装置的Wii游戏机和DS掌机，任天堂除了开发出任天狗游戏外，还开发了《马里奥赛车》（Mario Kart）和《DJ英雄》（DJ Hero）等让入门玩家感到乐趣无穷的游戏。任天堂公司始终坚持简单易学、价格低廉的原则Wii游戏机在2006年上市时，其售价只有索尼PlayStation 3游戏机的一半以吸引偶尔玩游戏的休闲玩家。问题是，就定义来看，休闲玩家玩游戏、买游戏都不会太多。虽然任天堂公司不会放弃这些客户，但是它开发新款3DS掌机（明年2月正式亮相日本市场，1个月后在美国市场问世）的目的却是要吸引那些喜欢惊险、刺激的游戏场面的玩家，而不是宠物犬爱好者。“该公司已经改变了发展方向，并且把注意力集中在铁杆玩家身上，”东京的CLSA Asia-Pacific Markets公司的高级研究分析师阿图·戈亚尔（Atul Goyal）说，“他们很清楚，休闲市场已经人满为患。”

这个转变势在必行。任天堂公司的销售额已经开始下滑，公司的股价自2008年以来下跌了21%，因此公司必须扭转销售颓势。今年9月，公司预测2011年的净收入为11亿美元，这是6年来的最低水平。任天堂公司总裁岩田聪（Satoru Iwata）说，问题在于公司的竞争对手是“各种各样吸引人们注意并且非常劳神的东西”。其中包括PlayStation和微软公司的Xbox游戏机以及索尼和微软将于今年秋季推出的新型感应式游戏机。它们将与任天堂公司炙手可热的Wii游戏机一拼高低。与此同时，任天堂还得与畅销的网络游戏竞争，如Zynga公司开发的FarmVille和Mafia Wars。苹果公司同样不容小觑。近3年来，它已经卖出了1.2亿部iPhone手机、iPod touch播放器和iPad平板电脑，如今它又以掌上游戏机的名义大肆推销这些设备，这使得DS掌机这样的附属设备失去了存在的必要。

任天堂公司在3月宣布推出的3DS掌机将配备无线网络接口、多个摄像头以及可以感知人体动作的加速计，它与苹果公司的iPhone手机和iPod touch播放器非常相像。机如其名，3DS掌机能够显示三维图像，而且玩家不必佩戴特殊的眼镜就能观看。任天堂正与电影公司合作，为这款设备引进流媒体和3D电影。为了让玩家用3DS掌机更轻松地玩高端游戏（如Activision公司的《使命召唤4：现代战争》），3DS掌机将配备比老版更强大的芯片和分辨率更高的显示屏。

硬件升级只是这次改革努力的一部分。在大型游戏机开发商中，任天堂公司非常独特，它的许多最畅销的游戏，如《塞尔达传说》（The Legend of Zelda）和所有的马里奥游戏都是公司自己开发的，而且岩田聪称其开发的游戏通常要好于第三方游戏开发商。不过，高端玩家喜欢的游戏却往往是外部开发商的作品。今年9月，岩田聪在东京的一个促销活动上承诺为外部游戏开发商提供更多支持。在已经宣布的可在3DS掌机上运行的75款游戏中，只有9款游戏是任天堂公司自行开发的。活动期间，他选择了Konami公司的metal Gear Solid和Capcom公司的Resident Evil来演示3DS掌机的图形表现力。

3DS是今年6月在洛杉矶举办的一年一度的E3游戏大会上最热门的新产品之一，当时热切的开发商把任天堂公司的展台围得水泄不通，等待在新系统上做测试。Activision Blizzard公司首席执行官罗伯特·科蒂克（Robert A. Kotick）说，这款设备有可能让游戏机行业“改头换面”。

问题是，铁杆玩家会对3DS掌机产生兴趣吗。37岁的视觉艺术家Tetsuo Suzuka居住在东京，他一直是任天堂的游戏迷，2006年底Wii游戏机问世时，他就曾排队购买，但1年后他却卖掉了这款游戏机。“Wii最适合在聚会上充当娱乐工具，或者供家庭娱乐用，”他说，“但是，如果就你一个人在家里挥汗如雨，会让人感觉很没意思。”Suzuka说他不会再去排队购买3DS掌机。“尽管它的硬件更强大了，但是游戏内容仍然像往常一样，过于小儿科。”

提要：任天堂欲凭借新推出的3DS来吸引铁杆游戏玩家以及制作《生化危机》之类动作片的电影公司。