通鸿广告CEO蔡鸿全：2010是中国广告联盟兵戎相见的一年(图)顺水鱼财经

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

深圳市通鸿广告有限公司CEO蔡鸿全介绍，世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。

深圳市通鸿广告有限公司CEO蔡鸿全分析，自2004年至今，中国广告业产值实现了翻番。而移动传媒与' 互联网发展快速，正在逐步成为广告业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国广告业结构也正发生着改变。

通鸿广告CEO蔡鸿全说，2010年的电视剧市场很热闹，经典翻拍、片酬上涨、植入广告、免费美剧的消失等等，但是纵观这一切热闹，所有的事件中都透着两个字名利。娱乐圈本是名利场，电视剧同样如此，只是在以往，这个圈子尚且稍微还能遮掩一下，虽然背后暗流无数，但呈现在观众面前时，还有一点儿矜持。如今，恐怕连这一点点矜持也不复存在了。

蔡鸿全表示，随着中国互联网行业的蓬勃发展，网络广告市场正在迎来黄金时代。2010年是国内网络广告联盟兵戎相见的一年，超过三百亿的广告市场规模，令无数的创业者对网络广告市场进行圈地。

据艾瑞咨询机构统计，2010年中国网络广告市场规模达356.3亿元，比去年增长71.8%。艾瑞咨询机构分析，未来3-5年中国网络广告市场将以50%的速度发展。业内人士认为，网络广告市场的发展，对于推动中国3000万家中小企业的超常规发展，乃至撬动整个互联网经济，都具有突破性意义。

通鸿广告CEO蔡鸿全说，如此大的广告市场，如此多的广告联盟在2010年瞬间掘起，很多站长在选择广告联盟的时候纷纷茫然。面对众多的选择，' 业界形势必将显得纷繁复杂，广告联盟信誉、数据直接成为了焦点。数据，对于站长来说，将是一个重要支撑力量。一个联盟是否能够成熟成长，能否支撑下去，广告数据成为了救命稻草。未来广告数据决定网站投放的力度和收入。这将会让很多站长对广告联盟重新认识和重新选择的洗礼，因此，广告联盟的信誉、数据犹为重要。一个联盟是否成熟和稳定，信誉和数据成为了一个衡量标准。