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我们知道有些网络红人挺能赚钱：他们上传的' 视频、照片总能获得百万点击量，于是各种广告代言生意找上门来，有的人干脆开发了自己的品牌，售卖相关产品。
这些网络红人，也包括“喵星人”。当然，赚钱的是它们的主人，而它们，只负责“萌”。不过，这生意做起来也不像外人想的那么容易。
首届“喵星人大会”
6月初，第一届“喵星人大会”在' 美国洛杉矶市中心召开。与会嘉宾中最大的腕儿当然是莉儿·布布。这只身型迷你的三岁小母猫，堪称喵星球的“国际巨星”。它乖乖地依偎在主人迈克·布里达弗斯基臂弯里，淡定地享受着热情围观的粉丝们宠爱的目光和抚摸，手机和相机镜头对着它不停“咔嚓”，那场景和好莱坞明星的粉丝见面会差不多，只是莉儿不会说话、握手、签名，顶多“喵呜”一声，但也足以惹来充满怜爱的赞叹声。
布里达弗斯基开了一家录音棚，而他的莉儿除了在主人拍的视频中担任主角，还忙于作为“特邀嘉宾”出席各种陌生人的婚礼、派对。布里达弗斯基说，这类邀请太多了，现在看到邀请卡上“致莉儿·布布”的字样都见惯不怪了；莉儿的Facebook主页只要一天没更新，粉丝们就会“抓狂”。
这场“喵星人大会”，莉儿除了站台，还有项专门行程：和主人参加一场题为“我的猫很红……这一切我如何应对”的讨论会。与会的还有另一只网红萌宠，短毛猫“胖子”（Pudge），它在社交媒体Instagram上有35万粉丝，在YouTube上的视频专辑有超过100万点击量。它的主人卡迪·洛内本来是个平面设计师，为了打理“胖子”的专属网页辞了职。
威廉·布雷登为他的宠物猫“亨利”拍了一系列黑白色调的YouTube视频，配上颇有存在主义意味的法语独白和忧伤的音乐，这只身材修长的黑毛母猫顿时具有了深沉的哲学家风采。布雷登后来发现，曾两获奥斯卡最佳男配角奖的美国实力派演员克里斯托弗·沃肯也是亨利的拥趸，曾获普利策奖的著名影评人罗杰·埃伯特也曾大赞他给亨利拍的一部短片是“' 互联网史上最佳猫咪视频”。
“拥有一只名猫最奇怪的地方，就是（猫出名）这事变得不再奇怪，”布里达弗斯基说。
这句话的最佳注解就是这次“喵星人大会”的召开。为期两天的大会吸引了约1万名“猫粉”，入场券一抢而光。大会上售卖各式各样的猫咪装备，有70多只流浪猫待收养，还可以付费参加莉儿、胖子等“猫明星”的“粉丝见面会”。
这说明对互联网的萌宠文化越来越融入美国主流社会了。2015年，“喵星人”当过电视电影、脱口秀、有线电视专辑节目、书籍、名人访谈、咖啡连锁店广告的主角，更别说各种玩偶、卡通T恤衫和手机外壳主题了。
爆红不等于暴富
“网络名猫”能像漫画、视频游戏一样，成为一种亚文化现象并衍生为一个规模化的' 新兴产业吗？“萌猫致富”靠谱吗？
莉儿·布布开始出名，是在布里达弗斯基给它拍的照片上了“红迪网”首页之后。接着，以互联网宠物排行榜知名的BuzzFeed网站发了一个帖子《来认识一下莉儿·布布，大自然的“幸福意外”，萌化你的心》，莉儿的名气从此直冲云霄。
布里达弗斯基说：“网络名猫”现象的始作俑者正是莉儿。“"不爽猫"在莉儿出名四个月后才出现。”“不爽猫”是一只混种母猫在网上的外号，大名“塔达酱”，因天生一副“我很不爽”的表情爆红网络，如今已经主演了一部电影，当过综艺节目的嘉宾主持，得到雀巢下属宠物食品品牌“喜跃猫粮”的赞助，还有一个自己的咖啡品牌，可谓网络名猫当中的暴发户。
“不爽猫”后来有了自己的经纪人，为它进一步打造品牌。这位经纪人也接触过布里达弗斯基，但他拒绝了：“如果我想做什么商品，我希望和朋友们一起、按自己的规矩来做。”
莉儿个头小小的，溜溜圆的大眼睛，总是吐着舌头，一脸惹人怜爱的“呆萌”，但实际上，它是只很可怜的小猫：身患严重的骨质疏松症，没有牙齿，上下颚无法咬合，所以才老耷拉着舌头，爪子变形，无法正常行走，永远长不大。这只4岁小猫经历过病痛的煎熬，布里达弗斯基一度想给它实施安乐死，但它顽强地挺过这一劫。人们喜爱它也是受其“正能量”所感染。
布里达弗斯基设立了“莉儿·布布基金”，为有类似残疾的动物筹募善款，目前已筹集超过30万美元，大多来源于莉儿“商演”和周边产品销售的收入。布里达弗斯基和妻子、几个朋友一起管理这个基金。最大纪录片制作商“探索”传播公司的“动物星球”频道为莉儿拍过专题节目，好莱坞影星罗伯特·德尼罗专门见过它，莉儿还出了自己的书，在YouTube上“主持”名人访谈节目，嘉宾包括总统夫人' target='_blank' >米歇尔·' target='_blank' >奥巴马和女影星乌碧·戈德伯格。
虽然莉儿看起来业务繁忙且高大上，布里达弗斯基并没有因此暴富。网上传言莉儿为他带来六位数的年收入，但《名利场》杂志询问他时，他说：“我妻子和我一起做这些事，所以我们各拿一份工资。我给自己的酬劳相当于一个中西部中学老师的水平，这笔钱每月够我支付房贷和日常支出的账单，还能存下一点，其余的收入都回到公司里头，现在是一家股份有限公司。”
他解释说，他需要向银行贷款才能维持莉儿主题产品生产线的运转。有些商家想请莉儿代言，尽管报酬丰厚，却因为不符合莉儿的慈善使命，被他拒绝了，包括某个儿童润唇膏品牌、“喜跃”猫粮和一家想给莉儿出书、但不愿意把部分收入作为慈善捐赠的出版商。
大部分网络名猫的主人并没有市场营销方面的背景，猫咪爆红固然带来额外收入，但要把它做成一门正经生意也并不简单。布雷登给亨利拍的视频在“互联网猫咪视频节”上赢得“最佳猫咪视频金奖”后，布雷登渐渐可以放弃自己的日常工作，专心打理亨利的广告代言和周边产品生意。“我挣的钱足够生活，不过也只能说是拥有一套公寓、没负债。我的生活很简单，要是有几个念大学的孩子，现在的收入可能就不够了。”
洛内说，本来只是因为节假日期间胖子的主题产品订单太多，所以想着暂停自己的平面设计工作以便应付，结果她发现打理胖子的网站实在太耗时间了，于是再也没能重回原来的工作领域。尽管每天忙得团团转，洛内说她的猫咪生意现在顶多就是个不赔不赚的水平。
名气“变现”有多难
阿什莉·楚丁也在做名猫的生意，但不是她自己的猫。她在“推特”、Instagram等热门社交网站上连载一个专题“丘比特日记”。主角“丘比特”是一只通体雪白的暹罗猫，是时尚界大腕、' target='_blank' >香奈儿设计总监卡尔·拉格菲尔德的心爱宠物和创作灵感，它有两名专属女佣伺候，IPAD作消遣，随主人坐私人飞机到世界各地出席服装秀，穿戴自然也都是奢侈名品。楚丁跟踪收集关于丘比特的各种资料，目前推特上已经有4.8万名粉丝，虽然也有广告商赞助，但她同时还在公关公司兼职来补贴收入。头几条关于丘比特的推特引起关注后，拉格菲尔德的工作团队曾联系过她，为的是确保她不是“黑”。除此之外，她与对方团队甚少互动，也从未见过丘比特和它的主人。
也许因为“名猫产业”还是个新鲜事物，除了专门雇佣经纪公司代为打理，名猫的主人们还不懂得怎样将宠物的名气最大限度地“资本化”，在一些专业人士看来，这可能本来就不是一桩长久的生意。“互联网猫咪视频节”创办人之一斯科特·斯图伦说：“要是做猫咪的生意那么容易，我想动物星球之类的大公司老早就做了，即使是这些公司，想靠这个赚钱也很费劲。”
他还认为，任何试图将网络名猫商业化的努力，也许恰恰会消融最初为猫咪们积攒人气的资本。“人们对猫咪的这么感兴趣，原因之一是它更具有草根文化特色，而且不是一种市场营销行为。这就是某个人拍了一只猫的视频，放到网上分享，观众可能觉得好玩或者能够产生共鸣才感兴趣，它并不自带商业化的属性，我觉得一旦开始这么做，人们就会反弹。当你真正试图把它变成一项传统生意，这件事就失去了最初让人感兴趣的本质。”
研讨会上，主持人问布里达弗斯基，对那些有意把宠物猫做成生意的后来者有何建议，他回答：“我觉得不该刻意去经营猫的名气，对大多数猫来说这不是好主意。我知道这听起来有些虚伪，但真的不是。出名是命运决定的，我只是帮她（莉儿）去经历这一切。”
几位名猫主人都表示，如果自家猫咪的名气不再，马上“收摊”也不是问题。布里达弗斯基说，他已经考虑过让莉儿“退休”的事。亨利的主人布雷登干脆为自己打起了应聘广告：“我想确保自己下一步要做的事能让人有成就感，能发挥我自身所学。所以，如果有人有招聘意向……”
“动物星球”频道在网上直播了“瞄星人大会”。记者对与会者的随机采访中，一位穿着豹纹马甲、指甲上贴着猫头像的女士说了自己对大会的看法：“我原本以为大会的主题是猫咪，实际上主要还是和人有关，还有就是购物。”（沈敏）（新华社特稿）
