P2P公司在央视大方烧钱 投资人别着急掏钱！顺水鱼财经

以P2P为代表的互联网金融企业在今年央视广告招标中很抢眼，其中，翼龙贷更是拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，共“花费”3.6951亿元，超过长安福特3亿元拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名，成为今年央视现场招标的“标王”。

那么为什么P2P公司这么热衷央视广告呢？

首先，央视广告位素来是兵家必争之地，相比其他媒体，央视覆盖人群更大，广告效应也更佳，虽然花销巨大，但对于知名度的提升大有帮助。以翼龙贷为例，其采用加盟模式，加盟商也多在区县，由于那些地区投资人对于网贷的了解不多，翼龙贷通过央视广告，既能帮助加盟商扩充市场，又能吸纳更多投资人进来。

其次，在央视上打广告，无疑可以为平台做信用背书。由于P2P平台的用户群体大都是小白用户，其中老年群体占了很大比重，在央视露脸，可以为平台增加信任分，让投资人更加容易接受，这是在其他媒体上广告所达不到的。

最后，由于P2P网贷行业竞争激烈，获客成本不断攀升，抢占央视黄金资源，也在情理之中。

不过P2P行业毕竟跟其他行业不同，它本质上还是金融，是要经营风险的，并不是用户数越多越好，否则也轮不到P2P公司什么事了。在央视加大曝光度，固然可以引来大量投资人，但如果平台没有那么多的债权，那么这些投资人进来找不到投资项目，很容易形成资金站岗，加大了平台的运营风险。最严重的是，由于品牌广告所带来的投资人数量的增加是平台无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，对于资产端的审核力度可能跟不上，很容易造成资产质量的下降，从而给投资人的资金带来风险隐患。事实上，据融360第三期网贷评级报告显示，近七成被调研平台出现债权荒现象，也就是说目前行业内优质资产是比较缺乏的。况且在央视投放广告耗资巨大，对盈利状况并不理想的P2P行业，实在是一笔不菲的支出，最后买单的还是投资人。

当然，在增加品牌投放的同时，也有平台会相应增加在风控方面的投入，以匹配越来越多的投资人对于资产端的需求，这样的平台还是比较稳健的。

对于投资人而言，也不要过于迷信央视广告上的平台，且不说有多少曾经在央视大打广告的公司出现了问题，这次关系的毕竟是自己的血汗钱，不管平台吹得天花乱坠，自己还是要认认真真思量下。近日在央视打广告的银谷财富被责令停业整顿，也为众多投资人敲响了警钟。