中国年货大数据：十大“土豪村”山东占了仨顺水鱼财经

2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布首份“中国年货大数据报告”，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。

21亿件商品被卖出，年轻人是主力

据报告显示，阿里年货节期间有超过21亿件商品在阿里巴巴零售平台上成交。根据国家统计局数据显示截至2015年末中国大陆人口为13.67亿人，按此数据计算，平均每个人购买了1.5件商品。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。同时，由于移动端消费的不断普及，年货节期间移动端销售占比达到70%。90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

年货节期间，服装(36.3%)和食品(14.5%)的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴，娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

山东三个“土豪村”榜上有名

得益于" 互联网在农村的普及，以及县乡村各级物流体系的发展，猴年春节农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331% ，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。

随着越来越便利的互联网和可以直达农村的物流体系建立，“让年货先回家”成为漂在他乡的人们向家人表达思念之情的新方法。数据显示，年货节卖出的商品中13.66%的订单发生明显迁徙，收货地址从一、二线城市的常用地址，变为更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大潮。

其中，从农村来到一、二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4% 、10.4%和9.7%的比例。

中国年货大数据报告公布的十大土豪村，山东就占了三席。分别是第一名的山东陵阳镇集西头村，第三名的山东陵阳镇大寺村和第八名山东蛇窝泊镇荷叶村。

论孝顺山东排名第三

通过对35岁以下的消费者在中老年频道购物的数据分析，广东、河南、山东、安徽、江苏夺得十大孝心省份的前五名。山东省成为孝心省份第三名。在给长辈选择礼物时，大多数消费者选择手机、衣服、保健品之类。说到给长辈买礼物，年轻人真的了解长辈们的需求吗?大数据给出了答案。

报告统计了年货节期间，各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比，51～70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额，但在购买偏好度上，即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比，却远超年轻群体，排在所有年龄段的第一位。排在第二的是18～22岁的90后群体。

出现这样的“反差”，一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。但联系到另一组数据——老年人对远程互动类商品，如" 视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态，我们或者可以更懂长辈，也会更加明白，相比物质，长辈们更想要的是陪伴和关爱。城市信报/信网记者 张俊达

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