“虚假点评”，帮商家吹牛皮要付出代价顺水鱼财经

网络上出现的“虚假点评”早就不是什么秘密了。最近这几年，有关部门也是积极治理，然而场面却是十分尴尬的，治理的效果相当不理想，商家为了吸引消费者，还是在采用“虚假点评”的方式，由此衍生出了一个灰色利益产业链。社会上就存在“专门从事虚假点评”的群体，他们组织人员参与“虚假点评”，按照点评的数量收取费用。

查处不能再玩虚的，也不能总是虚晃一枪了。就像“狼来的故事”一样，每一次都让商家感受到的是“狼来了”、“狼又来了”，则让规则和秩序失去了尊严。在发现商家“虚假点评”行为之后，不能只是批评教育，不能只是罚款了事，应该实施更加严厉打击。比如对于那些屡教不改的商家，应该处罚“关闭点评平台”的处罚，让他们没有机会实现“虚假点评”，一旦处罚能够影响到他们的生意了，影响到他们的收入了，才能起到警示作用，才会因为“处罚的痛感”，而倒逼商家放弃“虚假点评”依赖。

然而，只是处罚商家也不是办法。每一次处理“虚假点评”的时候，都是处罚商家。这样的处理模式显然是存在问题的。因为“虚假点评”是一个长长的利益链条，在这个链条上，虽然商家起到了不小推动作用，也获得了灰色利益，然而商家不是唯一的获利者。这个时候，我们需要思考的是，为何在制度面前，在规则面前，在约束面前，“虚假点评”还是如此火热？

根治“点评陷阱”仅靠消费者擦亮双眼远远不够，“互联网+”后边首先要写上法治二字。构建开放、透明、可追溯的现代电商平台，需要监管各方尽快形成有效合力。这就需要追究“点评换利益”的那些点评人。如何约束这些点评人呢？

首先应该实现“一个身份证只允许注册一个号码”的约束。很多参与“虚假点评”的人，都有很多号码，都注册了很多网名。这给他们参与“虚假点评”留下了生存的土壤。“一个身份证只注册一个号码”，能够纾解这种现象。

其次，需要实现处罚“虚假点评”参与者，我们已经实现了“网号实名制”，找到这些参与“虚假点评”的人，其实很简单，这也为处罚他们提供了便捷的渠道。我们的监管部门要让参与“虚假点评”的人，评了不白评，为自己的“虚假点评”付出代价，比如可以关闭他们的号码，比如可以将这些人纳入“失信黑名单”。

治理网络“虚假点评”，点评人该被追究责任了。