高盛：时代不同 苹果不一定会重演PC失败历史顺水鱼财经

北京时间12月10日消息，搭载Android系统的智能手机市场占有率超过苹果iPhone，iPad在平板电脑市场的统治地位也岌岌可危，不少科技界人士担忧，苹果个人计算机在80年代的没落历史，会不会在智能手机领域重新上演？

先回顾80年代发生了什么事：当时苹果是个人计算机产业的领军人物，市场占有率一度遥遥领先，但后来因" 微软横空出世，以低价个人计算机及其" 软件抢攻市场，导致苹果痛失半壁江山。现在，历史似乎又要重演，只是挑战的对象不同罢了。

苹果以iPhone掀起了手机产业的革命，该设备推出后四年无人能出其左右，每一代iPhone都是市场关注的焦点。不过，随着Android系统面世后迅速攻占全球智能手机市场，苹果也被迫让出了霸主之位。

据《Business Insider》报道，" 高盛（Goldman Sachs）近日发布分析报告，向苹果提出了警告。该报告详细分析了苹果如何在80年代失去半壁江山，而当时苹果个人计算机辉煌时代及其没落，与今日的智能手机肉搏战有何相似之处？

80年代历史回顾

虽然苹果在70年代末至80年代初在个人计算机市场上取得领先，尤其是它在 1977 年推出第二代苹果计算机（Apple II）时。不过，苹果在随后七年却是每下愈况，也未能推出更具突破性的新产品，第三代苹果计算机出现技术上问题而必须召回。第四代苹果计算机代号为“丽莎”（Apple Lisa）于 1983 年诞生，是全球首款将图形用户界面与鼠标结合的个人计算机，但却要价不斐，售 9995 美元（约 29 万元新台币），这款天价计算机的推出，标志苹果与大众消费市场的渐行渐远。

1985 年，麦金塔计算机（Macintosh）诞生，虽然这项产品很杰出，但为时已晚，无法招架 IBM 产品接连攻势。

80年代 IBM 积极打进个人计算机市场，并采用" 微软的操作系统，而品牌识别也做的非常成功，所有的消费者与企业都认识 IBM 这个品牌标志，也愿意购买 IBM 的产品，这个时间点，苹果计算机已" 经开始落伍。

即使 IBM当时在个人计算机市场占有率排名第一，但也不会排斥微软将操作系统安装在其它个人计算机品牌上。之后，微软稳坐运算操作系统" 龙头地位，由于微软操作系统成为市场主流，其它应用程序开发商遂专注为微软操作系统开发专用" 软件，并将苹果抛诸脑后。

微软的操作系统后来在愈来愈多台计算机上安装，而这些个人计算机的价格也是愈来愈便宜、应用程序愈来愈好用，自此称霸计算机操作系统平台二十年。

苹果复兴与新竞争对手

正当微软操作系统称霸个人计算机市场之际，苹果首先以外型时尚简约且音乐库资源丰富的数字音乐装置 iPod 引发流行热潮，抓住市场目光。随同新一代个人计算机 Mac 的推出重新站稳时尚科技品牌定位，再推智能手机 iPhone、平板电脑iPad，逐步改写计算机设备在人类生活的地位。

手机市场进入战国时代，过去在功能手机称王的" 摩托罗拉与诺基亚，由于未能察觉智能手机市场趋势而纷纷败阵，" 摩托罗拉虽然有微软智慧手机操作系统助阵，无奈已成昨日黄花，另一方面微软 Windows Phone 平台难成气候，其根本无法与 iPhone 相提并论。不过，诺基亚新一代的 Lumia 手机则是好评不断。

对手微软移动操作系统平台仍需努力，但Google Android 平台却已称霸智能手机市场四年。回到 2007 年，Google对许多人而言还相当陌生，它的第一家手机制造商合作伙伴HTC到 2008 年之前还默默无名，但 Android 手机推出之后，逐渐得到广大消费者回应，接下来也有更多手机制造商加入 Android 阵营，扩大阵容。

时代不同

目前 Android 阵营军容" 盛大，是否必将挤掉苹果的市场空间，重演80年代击垮苹果的好戏？

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在80年代，应用程序开发商多数仅愿意为微软计算机操作系统平台开发新软件，同时兼顾开发苹果计算机操作系统平台的业者极少，因为根本划不来，看看" 高盛的一张图表就能清楚说明（见上图）。不过现在的苹果不可同日而语，应用程序开发商竞相为苹果平台开发" 应用软件，且现在无论是为 iOS 还是 Android 平台开发应用，门槛及成本相较过去而言低很多，倒不必选边站。

在微软盛世时，企业用户爱用 IBM 或其它搭载微软操作系统的计算机，员工都要会操作Windows系统。举例来说，2000 年，连网的运算设备中当，有 97% 是搭载微软Windows系统，其中60%为商用。现在，连网的运算设备中，仅30%是个人计算机，其由智能手机与平板电脑瓜分，非商用设备占多数。

苹果在许多消费者调查中，仍然高居最爱品牌，另外销售量当中有85%来自个人，另外15%才是企业客户。不过，现在许多人会带着自已的计算机上班工作，他们计算机采用的操作系统有相当高比例为 iOS。在办公室这一块，微软渐失去其影响力。

更何况，苹果在推出 iPad 后，与 iPhone 相得益彰，互为彼此推升市场需求。一旦消费者购买苹果的产品，进入苹果生态圈，很快就会着迷，但还是有例外。

今年的平板电脑市场占有率调查显示，iPad 家族市占率在平板市场占有率下滑，Google、微软、与亚马逊纷纷推出在功能与价格上极具竞争力的商品。在这种情况下，倘若苹果仍只诉诸于封闭利基市场将处于不利地位，但80年代苹果帝国的衰颓，基于上述情势的改变，不代表必然会重演。