电商价格战背后：聪明不过京东 互联网完胜传统零售业顺水鱼财经

8月23日消息 815电商价格战已落下帷幕，回头再看电商之间的价格战，哪家胜哪家负已变得不再重要，似乎也没人看得清。

从行业的角度来看，" 京东商城与苏宁易购的这场价格战更是" 互联网" 零售行业与传统行业之间的较量，消费者关心的是哪家的价格更低，能够给自己带来更大的优惠，而" 互联网从业者则关注更多的是互联网行业完胜传统" 零售行业。

互联网的完胜

" 电子商务从一诞生就注定着与传统零售业针锋相对，电商一步步的将传统零售业的毛利率压到最低，对于类似苏宁、" 国美等实体来说这就是一场噩梦。

但对于电商来说，互联网零售业才刚刚起步。

知名互联网评论人、DoNews总编辑洪波则认为，京东发起的这次价格战是互联网挑战传统行业的典型行为。

洪波认为，对于刚刚起步的中国电商行业，京东发起此次的价格战无异是在对消费者进行“再教育”，京东想告诉用户，电商才是零售业的未来。

洪波认为，京东此次的目标并不是苏宁易购，而真正的目标是苏宁的线下实体店。无论用户是否曾经在电商上进行过消费，京东想告诉用户，网上消费会更便宜。

洪波称，无论用户最终是在互联网上进行购买，或者是在实体店购买，京东的目的则已经达到了，那就是让用户知道电商也很便宜。

新媒体的力量

众所周知，此次电商价格战是由" 京东商城的CEO" 刘强东在自己微博上挑起的。

与以往不同的是，这次价格战并没有利用传统广告渠道进行造势，仅通过提前一天在微博上进行宣传，这在电商历史上还是头一次。

据第三方数据调查公司缔元信的公开的数据显示，由刘强东和李斌所发的两条微博在12个小时里共有超过20万次的转发。

从之前的东哥快递、西红柿门等一次次的营销事件可以看出，京东在社会化媒体的运营方面要比苏宁等其他对手早一个阶段。

而从最终的转发数据来看，刘强东所发的微博在复转率、直转率方面都比苏宁高出许多，而在粉丝质量、影响力等方面京东也比苏宁高出许多。

洪波对此表示，这不是一个开始，更不是一个结束，与其说是一场价格战，更不如说是一场社会化媒体的战争。

有业内人士称，过去说“实实在在做产品，踏踏实实搞企业”，现如今，再应该加句“认认真真抓网宣”，这个案例的价值，在于警醒，而不在于输赢。

聪明不过京东

一场声势浩大的价格战之后，参战各方从价格战中获得了什么，又损失了什么并不能用一句话说清，价格战之后各比价网站也纷纷发布了监测报告。

一淘网对外表示，在这次价格战中，一淘网共对京东商城15994件大家电及3C数码类商品进行了产品价格波动及用户行为分析等多个维度的监测。

一淘网的数据显示，京东商城在此次价格战中降价商品占所有商品的4.6%，平均降价284元，平均降幅为10%。此轮价格站中涨价商品占比为1.4%，平均涨幅为12%，平均涨价245元。

而来自有道网的监测数据显示，在所有大家电品类中，苏宁的降价幅度要明显大于京东商城，在双方共有的商品中，苏宁降幅为6%，京东的降幅为4%。

京东在商品降幅上明显低于其他竞争对手。

缺货率能够直接反应电商平台的降价力度，据一淘网不完全统计，在京东商城所有降价商品中，缺货率竟然高达30%左右，参战的其他电商平台除当当是19%外，其余均在15%以下。

而据有道网的数据显示，截止到8月15日晚上八点，京东、苏宁所售大家电商品的缺货率，京东商城为46%，苏宁易购为14%。

有道方面则认为，这次参战的电商真正给消费者带来的利好实在有限，近五成的缺货率更像是摇旗呐喊的唱一出空城计。

在一淘网所监测的商品中，京东比苏宁更便宜的商品占26%，价格一样的商品占到33%，比苏宁易购价格更高的商品则占到41%。

在此次价格战中，参战各方收获最大的应该就是流量了，一淘网方面的监测显示，京东由于基数比较大，增长了近三倍流量，而苏宁、" 国美等电商的增幅更大。