网络定制B2C型牌男装另类营销 不走电商的线上线下顺水鱼财经

2011世界老式" 汽车中国公开赛发车仪式于9月18日在水关长城隆重举行。网上定制第一品牌型牌男装与此赛事展开战略合作，作为赛事唯一官方指定服装定制品牌，型牌男装为100多位中外嘉宾和工作人员提供量身定制的西服正装、套裙正装、衬衫、领带、POLO衫、棒球帽等一系列服装服饰。透过2011年以来型牌男装在营销上的种种动作，其立足高端的跨界泛娱乐品牌营销路线尽显无遗。

其实，在" 电子商务行业最普遍采用的无外乎是“线上+线下”营销模式，如" 凡客诚品、" 京东商城等" B2C企业，但是型牌男装(www.utype.cn)却另辟蹊径，在品牌推广上探索出了一套独特的营销方式，没有经过“线上+线下”大覆盖面的宣传，而是根据型牌的客户群属性赞助一些高端且有影响力的赛事、电影周等活动，精准的定位取得了显著的营销效果，不仅提高了型牌男装品牌的知名度和影响力，同时也大大提升了网站的整体销售额。

据型牌男装(www.utype.cn)内部人士透露，由于进行了有效的品牌推广，公司定单量猛增，原有的生产能力已经不能满足公司现在的定单需要，为此，型牌男装已经筹划好并正在建设一个面积达6000多平米的新厂房，预计不久后将正式投入使用，新厂房启用后将有效缓解目前产能不足的状况。

业界分析人士表示，型牌男装作为基于网络定制的" B2C企业，其客单价要比" 凡客诚品等企业高出数倍，凡客的目标顾客群比较广泛，所以选择“线上+线下”的铺天盖地营销推广方式，此方式可在较短时间内覆盖更广人群，宣传到达面比较高，效果也会很明显。而相比之下，型牌男装的定位是服务个人消费者的高端男装定制品牌，目标客户群锁定在中高端人士，选择赞助一些有影响力的赛事、电影周等跨界的娱乐活动，可在精准的锁定目标客户基础上实现推广目的，不仅节省成本，还提升了型牌男装在用户心目中的品牌影响力。

近年来，国内" 电子商务迅猛发展，电商企业之间竞争异常激烈，基于此种情况，企业的营销推广对各个电商的生存发展来说至关重要。如何让目标客户快速的了解自己企业的品牌并在用户之间打出企业的知名度，选对适合自己企业的营销方式很重要。

据了解，作为2009年10月1日至今成立尚不足2年的电子商务B2C新秀，型牌男装除了是世界老式" 汽车中国公开赛的战略合作伙伴和唯一官方指定服装定制品牌外，还是第四届中国雅安国际熊猫-动物与自然电影周和中国方程式大奖赛的官方指定服装定制品牌，被人民日报、新华社、央视网、科技日报、中国经营报、湖南卫视、甘肃卫视等众多权威媒体跟踪报道。