超市促销 争扛降价大旗（图）顺水鱼财经

新报记者 王健 摄

临近圣诞，津门大型超市正在上演一场规模空前的降价大战。家乐福、沃尔玛两大零售业巨头相继推出了进入中国市场以来最大规模的一次促销活动。商家坦言，受全球经济危机影响，今年年末人们都捂紧了钱袋，如此大规模的降价促销正是为了营造相对活跃的节日消费气氛。

近日，零售巨头沃尔玛宣布，在中国64个城市的117家商场启动一系列降价促销活动。此次促销活动精选几百种民生商品让利降价，其中部分商品的折扣幅度达20％。相关负责人表示，此举是在经济危机局势下让利消费者的举措，降价力度为沃尔玛进入中国12年来最大。

目前，沃尔玛天津三家门店已经开始了促销活动，而为了突出此次系列活动的特点，让顾客能够一目了然地获取丰富的促销信息，沃尔玛根据不同时间段，采取不同主题的促销办法，如火锅一条街、厂商周让利、关爱女性特惠月等。据了解，这是沃尔玛在华推行的第二次大规模降价促销。去年6月，沃尔玛进入中国10年庆曾推出过“千种商品特惠”活动。对于此次降价举措，沃尔玛（中国）市场部副总裁徐淑芳表示，这是经济形势下行带来的影响，所有零售业企业都需要面对，沃尔玛希望与供货商合作，有更多成本让利。

就在本月初，家乐福在全国范围内也启动了大规模的降价促销，力度同样居入华以来的首位。

据了解，家乐福此次启动的年末促销计划也分为几个系列，每周都有不同，分为“圣诞喜乐汇”、“美妆抢购节”、“冬令进补节”等，家乐福在津的5家门店于上周五启动全面促销活动，1000多种商品的降价幅度在5%-20%，且参与促销的商品都是与百姓生活息息相关的食品和日用品。例如食用油和液态奶的降幅都比较大。为迎合圣诞气氛，部分圣诞礼品还推出“第二件五折”的促销活动。此外，从下周二开始，家乐福还将推出满额返券的活动，消费者购物满550元返50元券，满100元返6元购物券。

家乐福天津相关负责人表示，此次促销活动是家乐福进入中国市场以来规模最大的一次，将持续到明年1月29日。同时，因为天津的大型综合性超市布局密集且竞争较为激烈，因此家乐福此次在天津的促销力度超过了北京和上海，也希望能借此增加客流量，赚得人气。

新报记者 张莹

降价营销还将继续

业内人士认为，超市内很多商品的毛利不足20%，9折销售可以保本，8折销售就会赔钱。而超市打着“回馈消费者”的招牌纷纷降价促销，主要还是消费市场疲软，超市面临较大业绩压力。对此，家乐福天津相关负责人称，大型连锁超市都是全国采购，而年底前的采购量都是平时的150%，因此也会采购到更低的价格。不过，考虑到经济环境不景气，超市还会降低毛利率，即使部分商品零利润也要拿出来赚人气。

据了解，目前，本市华润万家、乐购、易初莲花等超市也都打出了不同的年底促销牌，有业内人士分析，随着年关临近，加上政府取消商品价格临时干预政策，让企业自主定价，到年底，超市或许还将有更为惊爆的促销出现。