探究“艺术杂志热”背后的资本攻略顺水鱼财经

——“艺术杂志热”背后的资本攻略

本期专题，是艺术杂志新年支招，这既是为了展望新年，也是为了总结过去，因为，过去5年里艺术类杂志纷纷涌现，随着艺术市场的兴衰轮回，如今也面临着经营困境，而他们面临的各不相同的处境，往往又和他们在过去5年里的生存方式有关。更有意思的是，从他们的过去与未来的打算，可以看出当代艺术与媒体的密切关系。

在近五年艺术市场的兴衰轮回中，艺术杂志热也是一个突出的现象，其最集中的时候是2007年下半年到2008年年初，圈子里一下冒出了十几种新杂志，而且多少与当代艺术有关。因此，可以毫不夸张地说，艺术杂志热，和画廊热、民间美术馆热一样，是资本涌入艺术生产链的一个重要环节。但更重要的是，资本瞄准艺术杂志，并不是单纯为了追求盈利的商业模式，而是瞄准了当代艺术的命门——试图影响其定价机制。

当代艺术的特点，在于其未来的市场价值的不确定性，正是这种不确定性，使中国当代艺术，在近5年的市场热中出现了暴涨暴跌。这一方面是中国艺术市场初始阶段特有的现象，另一方面也与价值判断的混乱有关。当代艺术作为一种对主流艺术圈叛逆的现象，其发展与勃兴伴随着艺术类杂志的失声与学术批评的缺席。这使许多涌入艺术市场的资本，一上来就野心勃勃地试图掌握话语权。尤其是这5年里许多天价巨星的出现带来了财富效应，让那些新涌入的资本不计代价地“烧钱”。

另一方面，当代艺术与现代艺术所处的冷战年代的环境不同，处在消费时代，与商业文化与大众" 传媒互动，因此，当代艺术是一个和媒体、商业资本“共谋”的关系。当代艺术与媒体是一个互动的过程，可以毫不夸张地说，离开了媒体，当代艺术什么都不是。这就可以解释，为什么在西方会出现安迪·沃霍、在亚洲会出现村上隆这样的明星艺术家，当代艺术的全球性影响，是和全球媒体的共同参与互为因果的。

不过，在今年，我们也许会看到另一番现象，那就是在市场寒风中资本的退潮，而艺术杂志的命运，则是一种观察的线索。让我们记住他们在今天所讲的一切，因为也许未来有一天，需要把他们今天所说的话翻出来，检验一番。