科技博客 “点金”有术顺水鱼财经

凭借' 科技、媒体、资本多维交叉的特性，科技' 博客以影响力撬动线下业务，在为资本和初创企业牵线搭桥的同时，自身也成为资本的培育对象，但依然无法跳脱商业化、独立性和新闻操守三者的困局。??陶娟/文

科技博客，顾名思义，是指专注于' 互联网科技和应用创新的资讯博客。科技博客通常小团队运作，少则几人，多不过数十人。国内网络上的不少资讯均以“据国外知名科技博客”打头，可见其是不少国内网络新闻的一手资料来源。

美国是科技博客的大本营，群英荟萃且各具风味：大名鼎鼎的TechCrunch主要报道新兴互联网公司、评论新产品和发布重大突发新闻，俨然成为美国IT产业的风向标；ReadWriteWeb以深度分析见长；GigaOM关注新技术的发展应用；Engadget偏向' 数码产品硬件的报道和评测；LifeHacker则热衷于总结各种软件应用技巧和效率提升；Inside Facebook专门对Facebook动态进行跟踪，而备受争议并最终关闭的Valleywag则是科技圈中的“Gossip Girl”—他们盯紧的是科技明星的八卦隐私。

专业突围

经过了最初的喧嚣之后，博客网站已成资本少有踏足的贫瘠之地。然而，美国众多科技博客背后却频现资本魅影。2005年6月，迈克尔·阿灵顿（Michael Arrington）出于个人爱好创建TechCrunch，5年后，美国在线（American Online，AOL）以约3000万美元将其收购。2011年5月，GigaOM获600万美元融资，估值突破4000万美元。同年9月，另一科技博客Business Insider再次募得700万美元，其原计划融资200万美元，资本的关注热度可见一斑。12月，ReadWriteWeb被数字出版公司SAY Media以约500万美元的价格收购。而最新的劲爆消息，盛传美国有线电视新闻网（CNN）拟斥资2亿美元收购科技博客Mashable。

事实上，科技博客做大后，也不乏主动出击的，由被收购对象变为收购者。2012年2月，GigaOM宣布收购英国《卫报》（The Guardian）旗下数字媒体网站paidContent，将业务拓展到纽约和欧洲。

收购、融资潮迭起，科技博客优质的成长基因也由此勾勒。在移动互联网催生的创业浪潮下，前沿科技资讯的快速传播、创意与资本的互通衔接尤为关键，专注、灵活的科技博客正提供了这样一个平台。得益于内部消息和全天候发布，摒弃拖沓的采编流程，科技博客身段更为灵活，重大新闻的出炉通常更为快捷。博客编辑、写手多兼具技术及媒体等深厚的行业背景，如GigaOM由《商业2.0》杂志的前资深作家奥姆·马里克（OM Malik）创立，他们既有圈子内的人脉，对资讯的新鲜度及商业前景判断及筛选能力也更强，撰写的文章内容和分析点评更显专业水准，也因此对极了互联网爱好者、产品经理和研发人员的胃口。

更重要的是，对科技前沿的独具慧眼，使科技博客成为发掘商机的洞察者，不仅为创业者、风投资本提供了重要的风向标，还成为二者牵线结缘的月老红娘。2006年，宠物网站Dogster初上线，创始人找到阿灵顿，结果一个月后流量暴增几近瘫痪；而VideoEgg创始人加入TechCrunch关系网后，很快收到多家VC数百万美元的投资意向。正如美国创业者评论，“能被TechCrunch报道就是成功了一半”。一定程度上，知名科技博客的肯定，为初创公司盖上了“优质成长性”的大红印章，为逐利资本吃下“投资前景可期”的定心丸。顺理成章的，立足于科技、媒体、资本多维交叉的黄金三角区，使科技博客成就他人的同时，也成为商业资本的培育对象。

影响力撬动线下业务

广告是科技博客重要的收入来源，但并非唯一渠道。立足于小众市场，使得科技博客的广告吸金能力有限。TechCrunch前资深编辑莎拉·蕾西（Sarah Lacy）透露，TechCrunch影响力最大，广告的平均盈利却最少。2008年11月，为应付经济衰退导致的广告预算大幅缩水，TechCrunch还将CPM（每千次展现成本）收费下调35%，从36美元降至23.4美元。

相较之下，科技博客作为互联网媒体的价值，更突出反映在其影响力上。创办于2005年7月的Mashable，如今月访问量已超5000万，其创始人在Twitter上的粉丝达270万。2007年5月，科技博客Engadget误发消息，宣称iPhone手机上市时间、新款Leopard操作系统发布时间延迟，导致苹果公司股价瞬间下挫2.7%，市值蒸发40亿美元。

因此，利用线上品牌积淀的影响力开拓线下的创收项目，是科技博客重要的吸金手段。TechCrunch一大半收入来自线下的会议业务，其TC Disrupt会议颇具盛名且吸金强劲，通常由' 业界领袖演讲、编程马拉松（Hackathon）和创业竞技场（Startup Battlefield）等环节构成。会议赞助和门票是其两大重要收入来源。2011年9月，TC Disrupt会议在旧' target='_blank' >金山举行，15家赞助商为Hackathon开发者提供展示平台和高达50万美元的奖金；10月，TC Disrupt会议空降北京，单张门票贵达1995美元，展位套餐则需1.5万美元。

无独有偶，Business Insider的营收数据，也佐证了会议业务之于科技博客创收的重要性。据其创始人亨利·布罗吉特（Herry Blodget）公布， 2010年，这家博客网站通过新闻和会议运营，共取得480万美元收入，较其3年前的3.95万美元已增长了120倍。其中一至三季度平均不足100万美元，四季度受Business Insider大会影响，营收增长近一倍（附图）。

聚焦行业新闻而衍生的数据分析业务也可能成为创收项目。GigaOM在会议、图书业务外，专门设置了GigaOM Pro部门，推出科技产业分析的付费服务，涉及云计算、清洁能源、手机、数字生活等领域。2011年12月起，其分析服务订阅价由每年199美元上调至299美元，目前分析师团队已超过130人，企业客户包括Adobe、PayPal、Marvell及知名风投机构Austin Ventures等。

商业化、独立性与新闻伦理

然而，商业的逐利本质与媒体的中立操守向来是一对冤家，资本的过度干预可能影响科技博客的独立性，并破坏运营团队的稳定架构。

2011年9月29日，美国在线收购TechCrunch一周年，阿灵顿在新博客Uncrunched发表感想，称尽管AOL入驻后TechCrunch成长有目共睹，收入增长了50%，利润翻了3倍，独立访问量和页面浏览量分别增长25%和30%，但已失去独立编辑权，这位核心人物也最终因理念不合而闪人。不满新东家AOL干预政策的，还有Engadget。2011年初，AOL新发展计划出炉，进一步强化网站流量指标，导致多位资深编辑离职。其中，保罗·' target='_blank' >米勒（Paul J. Miller）在离职博文中指出，AOL将内容视为一种用于出售广告的' 大宗商品，这或许符合商业逻辑，但却无法推动优秀的新闻甚至娱乐内容，也无法帮助野心勃勃的Engadget团队茁壮成长。

另外，利益纠葛使科技博客的立场和原则界限模糊。传统媒体所恪守的新闻原则，可能在科技博客上失效。一方面，由于对初创项目商业前景的先知先觉，科技博客可借助近水楼台的优势，研而优则投；另一方面，有偏向性的报道也会引导外界资本的流向。

这些情形在迈克尔·阿灵顿身上得以充分体现。自创立TechCrunch以来，阿灵顿投资创业公司的行为就备受争议，为此其2009年一度发表声明，称为避嫌不再投资任何公司。但这一承诺在2011年被打破，其陆续投资几家创业公司，成为两家VC的有限合伙人，并为创业公司（如Zaarly）和风投资本牵线搭桥。在阿灵顿看来，只要对利益关联事项予以充分披露，这种违背传统新闻伦理的方式在TechCrunch是可控的。他更于2011年9月与AOL共同出资2000万美元成立基金CrunchFund，以投资早期创业公司。此举再次引起主流媒体的不满，《纽约时报》对此进行了连续的抨击。舆论压力下，在与AOL的谈判破裂后，阿灵顿从TechCrunch离职，并随后上线新博客Uncrunched。

中国徒儿探索本土模式

在中国，2010年以来，“洋师傅”TechCrunch等科技博客的另类成长传奇已催生了一系列模仿者，36氪、雷锋网、爱范儿、动点科技、Tech2IPO等科技博客开始从小圈子传播开来，并呈快速发展之势。2010年12月创立之初，36氪全职运营团队仅4人，现已扩充至20人左右。

与国外资本大手笔的推动不同，国内VC对科技博客仍存疑虑，还处于小额天使资金的试探性介入阶段。在赞助、广告收入有限而线下活动以免费为主的情况下，迫于盈利压力，不少科技博客频频探索盈利新途径。例如，打造撮合性融资平台，如Tech2IPO的天使汇（AngelCrunch）和36氪的36Tree等；开发创业公司数据库，如D.Tech2IPO和动点智库（Nodeble）等；提供推广、信息发布服务，如最科技的“初创扶持计划”、爱范儿论坛、动点招聘等。当然，也不乏在栏目内容上动心思的，如雷锋网“专题”、爱范儿“现场”等。

然而，过快的商业化横向扩张可能导致媒体价值褪色，更何况对处于初创期的科技博客来说，保持内容的吸引力是其价值的基本面。目前，除动点科技等少数侧重中国及亚洲科技资讯的博客外，国内多数科技博客倾向于对美国同行博文的编译，新闻源雷同，自主采写比重偏低，缺乏原创的深度分析。这同样也是由于人才匮乏所造成的，国外知名科技博客大多有重量级人物坐镇。但在国内，科技博客团队年龄结构普遍偏年轻，且大多尚未形成员工激励、考核等有效管理机制。

一个积极的信号是，资本的入驻已初显端倪。2012年初，36氪宣布预备进行A轮融资，但至今仍未有具体的时间表，不过5月已与TechCrunch就报道的英文同步发布展开合作。2012年2月，i黑马上线，这家面向“可资本化创业项目”的综合性平台，除有着《创业家》杂志社的背景外，还是1亿元“黑马基金”及“黑马投资联盟”的官方对接网站。资本的积极姿态，无疑丰富了国内科技博客成长的想象空间，能否在本土战场演绎大洋彼岸的创富传奇，不妨拭目以待。