传统媒体网上布重兵：视频行业将生巨变顺水鱼财经

正当新老美元首轮融资。刚刚成为第五大门户网站的凤凰网,目前已在网络视频上布下重兵,而这笔注资有望助其扶摇直上,成为视频网站巨头们的新威胁。

在另一个维度上,“国家队”正在加紧进驻

央视筹备国家网络电视台

据赵立凡介绍,央视网将融合“电视”与“网络”的双重特性,通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台。央视网将充分利用中央电视台的资源,把现有的20个频道,包括750小时的播出节目实行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动机构开放,让他们在这个平台上展示自己的频道,打造自己的品牌。

实际上,目前的央视网更多的是中央电视台的“网络版”,但未来的国家网络电视台将拥有大量的原创节目。其来源之一是,央视网将建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地,定制化生产原创节目;来源之二是,央视网将鼓励网友上传视频内容,建设视频分享和互动平台。

恰恰是这两条,对现有的民营视频网站构成了莫大的威胁。优酷、土豆等网站基本上都是视频分享内容起家的,可以说是其立身之本,如今虽然更多地转向了影视剧等购买和合作的内容,但自己投资生产的原创节目仍然屈指可数。

作为“国家队”,央视网还拥有民营视频网站难以企及的牌照资源。2007年12月底,原信息产业部和国家广播电视总局联合发布《互联网视听节目服务管理规定》,对网络视频的发布采取准入制,要求从事互联网视听节目服务的企业,必须获得广电部门颁发的许可证,获得许可证的要求之一是“具备法人资格,为国有独资或国有控股单位”。而央视网是当然的牌照持有者之一。此外,目前再红火的民营视频网站,也都没有新闻的自主采编权,必须与拥有牌照的单位合作才具有新闻视频内容发布的资格。

新华社向全媒体的华丽转身

除了央视之外,作为国家通讯社的新华社近年来也悄然开始了华丽的转身,快步追上新媒体发展的节奏。早年,由新华社与上海

如果说这二者还只是新闻服务,成为其第一个“入驻机构”。仅仅3个月,新华社电视在开心网上的“粉丝”已达30万。

而新华社的优势,在于其遍布全球的新闻采集渠道和内容采编的权威性、专业性。据悉,新华社在招募电视新闻专业人才的同时,还为全球110多个驻站记者,陆续配备了电视采访的拍摄设备,在第一时间发布最新最快的新闻资讯。今年3月1日开播的新华社网络视频专线,共有18个电视栏目,每天24小时滚动播发。

取代民营网站并非易事

除了央视和新华社,国内一些中央和地方报社向网络视频行业的进军,也使国家正规军的队伍日益庞大起来。当前主要由民营网站主导的网络视频行业的竞争格局,必将受到强烈的冲击而发生改变。网络视频行业会不会上演“国进民退”的一幕？类似央视在电视行业那样的垄断局面会不会在互联网上重演？

PPS总裁徐伟峰认为,互联网新媒体做的事情是具有颠覆性的,不能用传统的思维去思考,未来可能会产生意想不到的新的发展机会,有政策优势的“国家队”不一定会超越民营企业。激动网总经理张鹤认为,在网络视听领域很难由一家企业垄断,未来将会出现“国进民也进”的现象,各自将在各自擅长的领域里有所作为。

而优酷网总编辑朱向阳的看法则更加开放:“央视网等'国家队’加入之后,不仅是多了一个竞争对手,同时也多了一个可以合作的伙伴。”

事实上,网络视频的兴起,首先是土豆、优酷等民营网站首先发掘的。“春江水暖鸭先知”,民营资本对于市场机会的感知能力比国有势力来得要敏锐得多,在运营和管理上,民营网站也更显其机制的灵活性。目前,优酷、土豆、迅雷已经占据优势地位,酷六、激动等二线网站紧追不舍,搜狐、新浪、凤凰等门户网站也伺机上位。在此情形下,“国家队”依靠政策上的扶持、资源上的倾斜,仍然有机会后来居上,但要抢过行业主导权,绝非一件轻松的事。

资本意识与资本组合能力,从而通过长袖善舞的资本操作能力,力争在拥有丰富的业态层面上,占据新媒体产业链的高端。

同时,从另外一个角度说,网络视频“国家队”,包括凤凰网在内,其定位与目前的民营视频网站有着非常大的差异。优酷、土豆等民营视频网站,主要还是偏娱乐性的,其内容资源也大部分是娱乐、生活类的,而由于没有独立的新闻采编权,新闻类视频必须与现有媒体合作才能发布。相反,未来的网络视频“国家队”,肯定仍将以新闻信息视频为主打内容,以发挥在网络舆论中的主导地位。定位的差异,在很大程度上注定了共存共赢的可能性。