全球网络视频广告市场去年增长52% 谷歌遭遇劲敌顺水鱼财经

权威市场研究机构ComScore发布报告称，按照发布的网络视频广告数量计算，在过去三个月里，BrightRoll在其中的两个月发布的广告数都超越谷歌。
  北京时间1月31日消息，据国外媒体报道，目前，全球" 网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元，并且仍然处在高速增长阶段。但身为全球最大的网络" 搜索广告厂商，谷歌却在近期被总部位于旧" 金山的" 网络视频广告平台BrightRoll击败。BrightRoll主要帮助营销商将视频广告发布在其他网站上，虽然已经成立六年之久，但公司规模却仅为谷歌的十分之一。

权威市场研究机构ComScore发布报告称，按照发布的网络视频广告数量计算，在过去三个月里，BrightRoll在其中的两个月发布的广告数都超越谷歌。

YouTube是谷歌旗下的视频网站。用户在YouTube上观看视频之前总要收看谷歌插播的一段视频广告，谷歌则借销售商业广告盈利。而BrightRoll则为营销商和具有竞争力的网站牵线搭桥，并从中收取佣金。这种模式不知不觉帮助BrightRoll成功地从谷歌主宰的网络广告市场挖走了后者的不少广告主。根据市场研究机构AccuStream Research的调查显示，由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影，因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%。

ComScore高级产品经理丹•皮希（Dan Piech）指出：“BrightRoll正和谷歌并驾齐驱。在业务增长方面，BrightRoll一直都做得非常好。”

BrightRoll在营销商和" 内容提供商之间扮演中介商的角色，这一点与传统广告公司有些类似。BrightRoll首先找到希望发布视频广告的公司以及与之相对应的网站，然后让他们坐下来自己谈，并在交易达成后收取一定的中介费用。BrightRoll很少直接代表客户购买电视剧播放期间的广告位。尽管谷歌将主要精力都集中于在YouTube上销售视频广告业务，但该公司也同样采用代理服务方式与BrightRoll展开竞争。

BrightRoll一直给谷歌施加着强大的竞争压力。BrightRoll为广告主提供了一个超过6,000个移动应用和网站的巨大平台，并借此为广告主锁定了更加广阔的广告投放群体。BrightRoll为广告主提供各种工具，帮助后者测量广告宣传活动的有效性。

规模化发展

BrightRoll首席执行官托德•萨切尔多蒂（Tod Sacerdoti）指出，大型电视广告主的媒体预算约有5%将流向网络视频广告市场，而以" 汽车为代表的其他产业的这一比例则更高。根据市场研究机构EMarketer公布的数据显示，2016年美国所有数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务，去年的这一比例则为7.9%。

萨切尔多蒂表示：“在线视频广告最终将实现规模化发展，这对美国大型广告主来说可是颇具吸引力的。”

BrightRoll创建于2006年，萨切尔多蒂则是该公司的联合创始人之一。BrightRoll还与总部位于弗吉尼亚州阿灵顿的视频广告初创企业Veenome建立的合作关系，后者的业务包括帮助广告主找到合适的内容并追踪广告宣传效果。除了Veenome以外，还有多家视频广告科技初创企业在去年得到了风投基金的投资，其中就包括Eyeviewdigital " Inc.和Brainient Capital/" Ltd.。

吸引风投基金

萨切尔多蒂表示，BrightRoll目前拥有220名员工，至今已累计从风投基金处获得了4,600万美元融资。BrightRoll最近一笔融资发生在2011年11月，当时该公司从Trident Capital领衔的一轮融资中获得了3,000万美元注资，其他投资机构还包括该公司现有投资伙伴 Ventures/" True Ventures、" Scale Venture Partners和Adams Street Partners。

ComScore公布的统计结果显示，BrightRoll在去年10月和11月连续击败谷歌，成为全美个人电脑视频广告发布最多的公司。谷歌最后在12月以20亿个视频广告发布量重新超越BrightRoll，后者12月的发布量为18.3亿个。尽管谷歌在12月重新夺回霸主地位，但BrightRoll的视频提供商网络的用户渗透率则高达43%，而谷歌则为32%。ComScore提供的数据不包括谷歌从第三方平台获得的视频广告发布量，这其中也包括BrightRoll平台。

在全美50大广告主中，有九成广告主都与BrightRoll有合作关系。在过去五年里，BrightRoll每年的营收增幅都能够达到一倍。独立分析师汤姆•托里（Tom Taulli）表示，按照这种增幅计算，BrightRoll现在的年营收“可以轻松超过1亿美元”。
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