“90后”成音乐付费市场主力军-股票频道-顺水鱼财经网

　　2月16日，网易公布了2016年报，显示，网易云音乐2016年付费会员人数比2015年增长超过9倍，成为网易云音乐增长最快且最具增长空间的商业化变现方式之一。而这股快速上升的势能，也体现了音乐付费市场的旺盛生命力。

　　付费会员是在线音乐平台营收的一种常见方式，用户支付一定费用后，就可以听到平台上除最新付费数字专辑之外的几乎全部音乐作品，同时还有若干会员专享的特权。以网易云音乐为例，付费会员可以试听下载无损品质，同时还能试听和下载会员专属的付费专辑，其中包含约57万首会员专属付费曲库。如果升级为豪华会员，则将额外获得会员特价商品、豪华会员标识以及若干活动特权。

　　据艾瑞发布的2016年《中国在线音乐报告》显示，2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%，用户付费习惯逐步形成。

　　随着国民版权意识的不断增强，消费者越来越尊重市场规律，愿意以付费的方式享受更多的优质服务。会员为音乐付费，享受更多的音乐特权和服务。这其中，“90后”成为消费升级。数据显示，在人群分布上，年轻人成为数字音乐主要受众，30岁以下人群占比为76.2%，且13.2%的“90后”愿意为数字音乐会员付费，是付费意愿最高群体，“80后”、“70后”的比例分别占9.2%和5.8%。

　　随着实体音乐专辑销量的逐年下滑，成本和售价相对低廉的数字音乐专辑逐渐打开市场，甚至成为粉丝经济变现的收割机。数据显示，2015年初到2016年7月，QQ音乐共售出2000万张数字专辑，总销售额突破1亿元，涉及到伦、李宇春、鹿晗、Adele等歌手；酷狗音乐和酷我音乐除了歌手专辑，还拥有大量热门影视原声独家版权，如《锦绣未央》、《青云志》、《太阳的后裔》等，其中《太阳的后裔》在酷狗、酷我总销售额突破1200万元，11月30日黄致列发布数字专辑《fall.in girl》，十天的时间内，在酷我音乐售出31.7万张，酷狗音乐售出0.7万张，QQ音乐售出1.4万张，这些数字离不开粉丝群体的大量购买和重复购买。

　　行业评论人表示，虽然数字专辑普遍定价较低，但是音乐质量与音轨品质并不比实体专辑差。而且目前除了日本还保持着实体专辑的购买习惯和听歌习惯之外，全球其他地方的数字专辑销量都在超过实体专辑的销量，尤其是，这是科技和的一种进步，也是一个大的趋势。“实体专辑正逐渐向的方向转化，而数字专辑则更适合消费，这也是未来音乐付费发展的大趋势”。

　　北京商报记者 卢扬 王嘉敏