“美银美林”将成历史？美国银行品牌重塑将弃用“美林”字号-银行频道-顺水鱼财经网

美国周一称，该行将在部分业务中去掉“美林”(Merrill Lynch)名称，逐步停用这个在华尔街历史悠久的品牌。这是该行为期数年市场营销努力的一部分。

投行及资本市场业务将放弃这一拥有104年历史的名字，成为美银证券(BofA Securities)，财富管理业务将统称为“Merrill”，不再包含Lynch字眼。

而Merrill Lynch Wealth Management、Merrill Edge和Merrill Guided Investing等个别部门将保留原名称。

美国银行旗下定位超高净值客户的U.S. Trust将成为Bank of America Private bank，而Merrill Lynch Private Banking & Investment Group将成为Merrill Private Wealth Management，不再有“Lynch”。

该行表示，在新的“Merrill”品牌下，该行将发起一项以“Merrill牛市前线和中心”为主题的新营销活动。

经历过市场份额和营收下滑、以及多名高管离职的一年后，银行正努力提振其投行士气。